大学MOOC 市场营销学(新疆理工学院)1451585187 最新慕课完整章节测试答案
单元一 绪论
1.1市场和市场营销相关概念 测验
1、单选题：
消费者购买奢侈品满足的是（ ）。
选项：
A: 需要
B: 欲望
C: 需求
D: 收入
答案: 【 欲望】
2、多选题：
市场的构成要素有一下几种（ ）。
选项：
A: 人口
B: 购买力
C: 购买欲望
D: 目标市场
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望】
3、多选题：
营销的最终目标是（ ）。
选项：
A: 满足需求
B: 收入
C: 消费
D: 欲望
答案: 【 满足需求;
欲望】
4、判断题：
产品是用来满足需求欲望的有形产品与无形产品的和。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、判断题：
市场营销学的核心研究内容是交换。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.2市场营销管理哲学 测验
1、单选题：
市场营销学管理的实质是什么？
选项：
A: 营销计划
B: 需求管理
C: 政策管理
D: 战略制定
答案: 【 需求管理】
2、单选题：
5G手机表现出来的需求属于（ ）状态。
选项：
A: 无需求
B: 充分需求
C: 潜在需求
D: 过度需求
答案: 【 无需求】
3、多选题：
营销管理哲学包括（ ）观念
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 生产观念;
产品观念;
市场营销观念;
社会营销观念】
4、多选题：
市场营销观念的四大支柱是（ ）
选项：
A: 目标市场
B: 整体营销
C: 盈利率
D: 顾客满意
答案: 【 目标市场;
整体营销;
盈利率;
顾客满意】
5、判断题：
产品观念认为生产什么就卖什么。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
单元测验
1、单选题：
企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
选项：
A: 市场营销
B: 生产功能
C: 财务功能
D: 推销职能
答案: 【 市场营销】
2、单选题：
市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
选项：
A: 以消费者为中心
B: 以生产者为中心
C: 市场营销组合
D: 网络营销
答案: 【 以消费者为中心】
3、单选题：
从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。
选项：
A: 宏观环境
B: 微观环境
C: 企业不可控因素
D: 营销组合
答案: 【 营销组合】
4、单选题：
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 。
选项：
A: 企业让渡价值
B: 企业利润
C: 顾客让渡价值
D: 顾客利益
答案: 【 顾客让渡价值】
5、多选题：
市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 。
选项：
A: 20世纪三四十年代的首次引入
B: 1978—1985年的再次引入
C: 1988—1992年的应用和发展
D: 1985—1992年的传播和应用
答案: 【 20世纪三四十年代的首次引入;
1978—1985年的再次引入;
1985—1992年的传播和应用】
6、多选题：
按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 。
选项：
A: 生产
B: 组织
C: 市场营销
D: 创新
答案: 【 市场营销 ;
创新】
7、判断题：
市场营销就是推销和广告。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
8、判断题：
消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
9、判断题：
市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
测验
1、多选题：
顾客感知价值是（ ）与（ ）的差额。
选项：
A: 顾客购买总价值
B: 产品价值
C: 顾客购买总成本
D: 货币成本
答案: 【 顾客购买总价值;
顾客购买总成本】
2、多选题：
顾客购买的总成本包括（ ）
选项：
A: 产品价值
B: 货币成本
C: 时间成本
D: 精力成本
答案: 【 货币成本;
时间成本;
精力成本】
3、多选题：
企业的形象价值由（ ）衡量
选项：
A: 产品知名度
B: 产品美誉度
C: 顾客忠诚度
D: 市场占有率
答案: 【 产品知名度;
产品美誉度;
顾客忠诚度】
4、判断题：
服务价值是顾客需求的最重要的内容。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、判断题：
提升顾客感知价值可以降低顾客购买总成本来进行。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
单元七 定价策略
7.1 影响企业定价的主要因素 测验
1、单选题：
产品定价的上限取决于（ ）
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本
C: 市场需求
D: 竞争者的产品和价格
答案: 【 市场需求】
2、单选题：
产品定价的下限取决于（ ）
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本
C: 市场需求
D: 竞争者的产品和价格
答案: 【 产品成本】
3、判断题：
对于富有弹性的商品，适宜于适当降价以扩大销量。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
与竞争者产品质量相当时，企业产品价格应相同或略低。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
7.2 定价的一般方法 测验
1、单选题：
准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是（ ）的关键
选项：
A: 感知价值定价法
B: 反向定价法
C: 需求差异定价法
D: 成本导向定价法
答案: 【 感知价值定价法】
2、判断题：
在实际工作中，企业定价有三种导向，即成本导向、需求导向和竞争导向。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
3、判断题：
反向定价是依据消费者能接受的最终价格，计算自己的经营成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。分销渠道中，批发商和零售商多采取这种定价方法。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
7.3 定价的基本策略 测验
1、单选题：
利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（ ）。
选项：
A: 招揽定价
B: 撇脂定价
C: 价格歧视
D: 折扣定价
答案: 【