大学MOOC 品牌管理(云南财经大学)1456174164 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元测试

1、单选题：
‍关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：‎
选项：
A: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
B: 产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
C: 品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D: 品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 【 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。】

2、多选题：
‌品牌对于顾客，有哪些价值意义​
选项：
A: 品牌的个性意义
B: 品牌的信任意义
C: 品牌的识别意义
D: 品牌的关系意义
答案: 【 品牌的个性意义;
品牌的信任意义;
品牌的识别意义;
品牌的关系意义】

3、判断题：
‌与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章单元测试

1、多选题：
‎之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为‍
选项：
A: 品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
B: 品牌是广告和营销创造出來的結果
C: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
D: 品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 【 品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期;
当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要】

2、判断题：
‏所谓品牌，就是产品之外的附加值.‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第三章单元测试

1、多选题：
‌品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：​
选项：
A: 稳定的忠诚消费者群
B: 高知名度
C: 强有力