大学MOOC 国际市场营销学(四川工程职业技术学院)1452613171 最新慕课完整章节测试答案
第1章 国际市场营销概论
文章目录
第1章 单元测验
1、单选题：
市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得( )一种社会和管理过程。
选项：
A: 企业利润
B: 满足需要和欲望之物
C: 产品销售
D: 竞争优势
答案: 【 满足需要和欲望之物】
2、单选题：
在交换活动中,( )的一方称为营销者。
选项：
A: 提供产品的企业或个人
B: 能够提供产品和服务的企业或个人
C: 更积极主动想实现交换
D: 积极主动想实现赢利
答案: 【 更积极主动想实现交换】
3、单选题：
市场营销职能的核心是( )。
选项：
A: 市场交换
B: 满足需求
C: 提供商品
D: 引导需求
答案: 【 满足需求】
4、单选题：
市场营销的核心是( )。
选项：
A: 生产
B: 分配
C: 交换
D: 促销
答案: 【 交换】
5、单选题：
市场的实质是( )。
选项：
A: 市场是商品交换的场所
B: 市场是商品供求关系的总和
C: 对某种产品有需要和购买能力的人们
D: 市场是商品交换和流通的领域
答案: 【 市场是商品供求关系的总和】
6、单选题：
运用全球化营销战略的关键在于( ),与之对应的必然是品牌全球化。
选项：
A: 营销目标的转变
B: 市场的全球化
C: 经营哲学观念的转变
D: 了解全球市场
答案: 【 市场的全球化】
7、单选题：
市场营销观念的中心是( )，它“革命”性地提出以顾客为中心。
选项：
A: 推销已经生产出来的产品
B: 发现需要并设法满足他们
C: 制造质优价廉的产品
D: 制造大量产品并推销出去
答案: 【 发现需要并设法满足他们】
8、单选题：
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
选项：
A: 生产
B: 产品
C: 推销
D: 社会营销
答案: 【 产品】
9、单选题：
社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和( )。
选项：
A: 社会利益
B: 企业利益
C: 国家利益
D: 个人利益
答案: 【 社会利益】
10、单选题：
千方百计推销产品,从扩大销售中获取利润,这种经营观念叫做( )。
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 推销观念】
11、单选题：
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
选项：
A: 推销观念
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】
12、单选题：
跨国公司的主体是（ ）。
选项：
A: 工业性跨国公司
B: 金融性跨国公司
C: 服务性跨国公司
D: 商业性跨国公司
答案: 【 工业性跨国公司】
13、单选题：
经济联盟组织的建立使市场的复杂性（ ）。
选项：
A: 降低了
B: 不变
C: 增加
D: 不确定
答案: 【 增加】
14、单选题：
从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( )。
选项：
A: 国际竞争
B: 发展机会
C: 经验移植
D: 政府鼓励
答案: 【 经验移植】
15、单选题：
企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是( ）。
选项：
A: 进口营销
B: 出口营销
C: 跨国国际营销
D: 全球营销
答案: 【 全球营销】
16、多选题：
营销的职能有( )。
选项：
A: 采购与销售
B: 分销与存货
C: 财务与风险
D: 促销与信息
答案: 【 采购与销售;
分销与存货;
财务与风险;
促销与信息】
17、多选题：
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
选项：
A: 场所
B: 生产者
C: 现实购买者
D: 潜在购买者
答案: 【 现实购买者;
潜在购买者】
18、多选题：
市场的要素有( )。
选项：
A: 人口
B: 购买欲望
C: 货币支付能力
D: 交换场所
答案: 【 人口;
购买欲望;
货币支付能力】
19、多选题：
WTO组织要求成员国遵循的基本原则有（ ）。
选项：
A: 非歧视性贸易原则
B: 自由贸易原则
C: 透明度原则
D: 促进公平贸易原则、促进发展和经济改革
答案: 【 非歧视性贸易原则;
自由贸易原则;
透明度原则;
促进公平贸易原则、促进发展和经济改革】
20、多选题：
在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。
选项：
A: 需求大于供给
B: 供给大于需求
C: 产品质量好、技术独到
D: 产品成本太高,需要通过提高生产效率来降低成本与售价
答案: 【 需求大于供给;
产品成本太高,需要通过提高生产效率来降低成本与售价】
21、多选题：
产生于买方市场条件下的市场营销观念是( )。
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 市场营销观念;
社会营销观念】
22、多选题：
市场营销组合的4Ps是指( )。
选项：
A: 产品策略
B: 价格策略
C: 渠道策略
D: 促销策略
答案: 【 产品策略;
价格策略;
渠道策略;
促销策略】
23、多选题：
菲利普•科特勒提出的6Ps大市场营销组合理论是在传统4Ps基础上加上( )。
选项：
A: 产品(Product)
B: 权力(Power)
C: 人员(People)
D: 公关(PublicRelations)
答案: 【 权力(Power);
公关(PublicRelations)】
24、多选题：
与国内营销相比，国际市场营销有以下特点（ ）。
选项：
A: 系统的复杂性
B: 过程的风险性
C: 环境的差异性
D: 竞争更加激烈
答案: 【 系统的复杂性;
过程的风险性;
环境的差异性;
竞争更加激烈】
25、多选题：
国际市场营销中先后出现过一些国际营销观念，它们是（ ）。
选项：
A: 国内市场延伸观念
B: 整合营销观念
C: 全球营销观念
D: 国别市场观念
答案: 【 国内市场延伸观念;
全球营销观念;
国别市场观念】
26、多选题：
企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有（ ）。
选项：
A: 利用当地优惠政策
B: 利用廉价的劳动力和原料
C: 利用低运费
D: 利用低关税
答案: 【 利用当地优惠政策;
利用廉价的劳动力和原料;
利用低运费;
利用低关税】
27、多选题：
新兴市场泛指一些正在发展中的国家和地区，其普遍存在的问题有（ ）。
选项：
A: 贫困人口多
B: 腐败现象严重
C: 环保意识很强
D: 社会分配不公
答案: 【 贫困人口多;
腐败现象严重;
社会分配不公】
28、多选题：
全球化给世界经济带来的主要问题有（ ）。
选项：
A: 加剧企业间竞争
B: 为非法交易创造了条件
C: 加剧了世界贫富差距
D: 导致不发达国家成为被剥削对象
答案: 【 加剧企业间竞争;
为非法交易创造了条件;
加剧了世界贫富差距;
导致不发达国家成为被剥削对象】
29、多选题：
跨国公司有以下一些主要特点（ ）。
选项：
A: 在多国有子公司
B: 员工来自母国
C: 有强大经济和技术实力
D: 不同程度有些垄断性
答案: 【 在多国有子公司;
有强大经济和技术实力;
不同程度有些垄断性】
30、多选题：
根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括( )
选项：
A: 产品价值
B: 服务价值
C: 人员价值
D: 形象价值
答案: 【 产品价值;
服务价值;
人员价值;
形象价值】
31、判断题：
市场营销就是推销和广告。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
32、判断题：
市场营销不仅要考虑顾客需求,还要主动引导消费,创造市场。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
33、判断题：
形成市场的基本条件是卖方、买方和货币。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
34、判断题：
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
35、判断题：
让渡价值理论中,顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
36、判断题：
以消费者为中心的观念是社会营销观念。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
37、判断题：
只要保证产品质量,销售就不会有问题。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
38、判断题：
企业最容易导致“市场营销近视”的营销观念是推销观念
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
39、判断题：
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
40、判断题：
某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是产品观念。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验—1.1国际市场营销概论
1、单选题：
在交换活动中,( )的一方称为营销者。
选项：
A: 提供产品的企业或个人
B: 能够提供产品和服务的企业或个人
C: 更积极主动想实现交换
D: 积极主动想实现赢利
答案: 【 更积极主动想实现交换】
2、单选题：
市场营销职能的核心是( )。
选项：
A: 市场交换
B: 满足需求
C: 提供商品
D: 引导需求
答案: 【 满足需求】
3、单选题：
市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得( )一种社会和管理过程。
选项：
A: 企业利润
B: 满足需要和欲望之物
C: 产品销售
D: 竞争优势
答案: 【 满足需要和欲望之物】
4、单选题：
市场营销的核心是( )。
选项：
A: 生产
B: 分配
C: 交换
D: 促销
答案: 【 交换】
5、单选题：
市场的实质是( )。
选项：
A: 市场是商品交换的场所
B: 市场是商品供求关系的总和
C: 对某种产品有需要和购买能力的人们
D: 市场是商品交换和流通的领域
答案: 【 市场是商品供求关系的总和】
6、多选题：
营销的职能有( )。
选项：
A: 采购与销售
B: 分销与存货
C: 财务与风险
D: 促销与信息
答案: 【 采购与销售;
分销与存货;
财务与风险;
促销与信息】
7、多选题：
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。
选项：
A: 场所
B: 生产者
C: 现实购买者
D: 潜在购买者
答案: 【 现实购买者;
潜在购买者】
8、多选题：
构成市场的三要素是( )。
选项：
A: 人口
B: 购买欲望
C: 货币支付能力
D: 交换场所
答案: 【 人口;
购买欲望;
货币支付能力】
9、多选题：
根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括( )。
选项：
A: 产品价值
B: 服务价值
C: 人员价值
D: 形象价值
答案: 【 产品价值;
服务价值;
人员价值;
形象价值】
10、多选题：
WTO组织要求成员国遵循的基本原则有（ ）。
选项：
A: 非歧视性贸易原则
B: 自由贸易原则
C: 透明度原则
D: 促进公平贸易原则、促进发展和经济改革
答案: 【 非歧视性贸易原则;
自由贸易原则;
透明度原则;
促进公平贸易原则、促进发展和经济改革】
11、判断题：
市场营销就是推销和广告。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
12、判断题：
市场营销不仅要考虑顾客需求,还要主动引导消费,创造市场。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
形成市场的基本条件是卖方、买方和货币。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
14、判断题：
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
15、判断题：
顾客让渡价值理论中,顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验—1.2 国际市场营销观念演变
1、单选题：
运用全球化营销战略的关键在于( ),与之对应的必然是品牌全球化。
选项：
A: 营销目标的转变
B: 市场的全球化
C: 经营哲学观念的转变
D: 了解全球市场
答案: 【 市场的全球化】
2、单选题：
市场营销观念的中心是( )，它“革命”性地提出以顾客为中心。
选项：
A: 推销已经生产出来的产品
B: 发现需要并设法满足他们
C: 制造质优价廉的产品
D: 制造大量产品并推销出去
答案: 【 发现需要并设法满足他们】
3、单选题：
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念
选项：
A: 生产
B: 产品
C: 推销
D: 社会营销
答案: 【 产品】
4、单选题：
社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和( )。
选项：
A: 社会利益
B: 企业利益
C: 国家利益
D: 个人利益
答案: 【 社会利益】
5、单选题：
千方百计推销产品,从扩大销售中获取利润,这种经营观念叫做( )。
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 推销观念】
6、单选题：
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
选项：
A: 推销观念
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】
7、单选题：
跨国公司的主体是（ ）。
选项：
A: 工业性跨国公司
B: 金融性跨国公司
C: 服务性跨国公司
D: 商业性跨国公司
答案: 【 工业性跨国公司】
8、单选题：
经济联盟组织的建立使市场的复杂性（ ）。
选项：
A: 降低了
B: 不变
C: 增加
D: 不确定
答案: 【 增加】
9、单选题：
从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( )
选项：
A: 国际竞争
B: 发展机会
C: 经验移植
D: 政府鼓励
答案: 【 经验移植】
10、单选题：
企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是( ）。
选项：
A: 进口营销
B: 出口营销
C: 跨国国际营销
D: 全球营销
答案: 【 全球营销】
11、多选题：
在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。
选项：
A: 需求大于供给
B: 供给大于需求
C: 产品质量好、技术独到
D: 产品成本太高,需要通过提高生产效率来降低成本与售价
答案: 【 需求大于供给;
产品成本太高,需要通过提高生产效率来降低成本与售价】
12、多选题：
产生于买方市场条件下的市场营销观念是( )。
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 市场营销观念;
社会营销观念】
13、多选题：
市场营销组合的4Ps是指( )
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 渠道
D: 促销
答案: 【 产品;
价格;
渠道;
促销】
14、多选题：
菲利普•科特勒提出的6Ps大市场营销组合理论是在传统4Ps基础上加上( )。
选项：
A: 权力(Power)
B: 人员(People)
C: 公关(PublicRelations)
D: 促销(Promotion)
答案: 【 权力(Power);
公关(PublicRelations)】
15、多选题：
与国内营销相比，国际市场营销有以下特点（ ）。
选项：
A: 系统的复杂性
B: 过程的风险性
C: 竞争更加激烈
D: 环境的差异性
答案: 【 系统的复杂性;
过程的风险性;
竞争更加激烈;
环境的差异性】
16、多选题：
国际市场营销中先后出现过一些国际营销观念，它们是（ ）。
选项：
A: 国内市场延伸观念
B: 整合营销观念
C: 国别市场观念
D: 全球营销观念
答案: 【 国内市场延伸观念;
国别市场观念;
全球营销观念】
17、多选题：
企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有（ ）。
选项：
A: 利用当地优惠政策
B: 利用廉价的劳动力和原料
C: 利用低运费
D: 利用低关税
答案: 【 利用当地优惠政策;
利用廉价的劳动力和原料;
利用低运费;
利用低关税】
18、多选题：
新兴市场泛指一些正在发展中的国家和地区，其普遍存在的问题有（ ）。
选项：
A: 贫困人口多
B: 腐败现象严重
C: 环保意识很强
D: 社会分配不公
答案: 【 贫困人口多;
腐败现象严重;
社会分配不公】
19、多选题：
全球化给世界经济带来的主要问题有（ ）。
选项：
A: 加剧企业间竞争
B: 为非法交易创造了条件
C: 加剧了世界贫富差距
D: 导致不发达国家成为被剥削对象
答案: 【 加剧企业间竞争;
为非法交易创造了条件;
加剧了世界贫富差距;
导致不发达国家成为被剥削对象】
20、多选题：
跨国公司有以下一些主要特点（ ）。
选项：
A: 在多国有子公司
B: 员工来自母国
C: 有强大经济和技术实力
D: 不同程度有些垄断性
答案: 【 在多国有子公司;
有强大经济和技术实力;
不同程度有些垄断性】
21、判断题：
以消费者为中心的观念是社会营销观念。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
22、判断题：
只要保证产品质量,销售就不会有问题。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
23、判断题：
企业最容易导致“市场营销近视”的营销观念是推销观念
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
24、判断题：
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
25、判断题：
某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是产品观念。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第2章 国际市场营销环境
第2章 单元测验
1、单选题：
国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府( )。
选项：
A: 没收
B: 征用
C: 国有化
D: 管制
答案: 【 没收】
2、单选题：
可能促使企业采用差异化国际产品策略的因素是（ ）。
选项：
A: 消费者流动性
B: 技术影响
C: 目标国政府的强制性因素
D: 生产的规模经济
答案: 【 目标国政府的强制性因素】
3、单选题：
影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ ）。
选项：
A: 国际法律
B: 东道国法律
C: 本国法律
D: 母国法律
答案: 【 东道国法律】
4、单选题：
（ ）不属于政府的政治干预。
选项：
A: 没收、征用和国有化
B: 本国化
C: 政治冲突
D: 外汇管制
答案: 【 政治冲突】
5、单选题：
下列环境因素中，属于宏观环境因素的有( )。
选项：
A: 需求因素
B: 行业因素
C: 竞争者因素
D: 政治法律因素
答案: 【 政治法律因素】
6、单选题：
政府在市场营销环境中属于( )。
选项：
A: 宏观环境力量
B: 微观环境力量
C: 中观环境力量
D: 环境监测力量
答案: 【 宏观环境力量】
7、单选题：
北美市场最重要的贸易法规是（ ）。
选项：
A: 《北美反垄断法》
B: 《北美反不正当竞争法》
C: 《北美自由贸易协定》
D: 《北美自由安全交易协议》
答案: 【 《北美自由贸易协定》】
8、单选题：
传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（ ）。
选项：
A: 外汇管制
B: 歧视性政府采购
C: 配额制度
D: 技术标准限制
答案: 【 配额制度】
9、单选题：
一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的和行为叫（ ）。
选项：
A: 贸易禁运
B: 出口管制
C: 进口管制
D: 进出口管制
答案: 【 进口管制】
10、单选题：
进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和 （ ）。
选项：
A: 外汇管制
B: 贸易禁运
C: 结汇制度
D: 税收控制
答案: 【 结汇制度】
11、单选题：
影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。
选项：
A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人收入
D: 人均国内生产总值
答案: 【 个人可任意支配收入】
12、单选题：
( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
选项：
A: 社会习俗
B: 消费心理
C: 价值观念
D: 营销道德
答案: 【 价值观念】
13、单选题：
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( )。
选项：
A: 上升
B: 下降
C: 大体不变
D: 时升时降
答案: 【 下降】
14、单选题：
某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加,根据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会( )。
选项：
A: 上升
B: 下降
C: 大体不变
D: 时降时升
答案: 【 下降】
15、单选题：
市场构成的三要素之一是人口。如某国人口水平增长，意味着该国的市场( )。
选项：
A: 扩大
B: 不变
C: 缩小
D: 不一定扩大
答案: 【 不一定扩大】
16、单选题：
分析一个国家的市场规模，主要根据( )。
选项：
A: 人口状况和收入水平
B: 经济状况和类型
C: 人口总量和年龄结构
D: 恩格尔系数
答案: 【 人口状况和收入水平】
17、单选题：
属于经济环境因素的是( )。
选项：
A: 人口状况
B: 风俗习惯
C: 国际关系
D: 国际争端
答案: 【 人口状况】
18、单选题：
企业规划今后十年内对自然资源的合理利用、节能降耗、治理“三废”等，提出了应达到的水平。这些属于战略目标体系中的( )。
选项：
A: 社会责任目标
B: 生产率目标
C: 发展目标
D: 职工福利目标
答案: 【 社会责任目标】
19、单选题：
企业为了制定经营战略而对目标国的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平及未来发展走势等进行分析，这项工作属于( )。
选项：
A: 经济环境分析
B: 政治环境分析
C: 社会环境分析
D: 科技环境分析
答案: 【 经济环境分析】
20、单选题：
自然环境中， 决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是（ ）。
选项：
A: 自然资源
B: 气候条件
C: 地理位置
D: 地形地貌
答案: 【 地形地貌】
21、单选题：
高背景相关文化是指( )。
选项：
A: 语言只表达部分信息
B: 信息表达比较直接
C: 信息表达不明确
D: 主要依靠背景分析
答案: 【 信息表达不明确】
22、单选题：
一般认为，全球营销策略的最大障碍是各国人民之间存在( )。
选项：
A: 社会文化差异
B: 经济差异
C: 政治差异
D: 法律环境差异
答案: 【 社会文化差异】
23、单选题：
物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和（ ）。
选项：
A: 资源
B: 资金
C: 技术
D: 时间
答案: 【 技术】
24、单选题：
作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是（ ）。
选项：
A: 语言文字
B: 肢体语言
C: 教育
D: 音乐
答案: 【 语言文字】
25、单选题：
在文化环境因素中，对消费者影响最深远的因素是（ ）。
选项：
A: 语言文字
B: 价值观
C: 审美情趣
D: 宗教信仰
答案: 【 价值观】
26、单选题：
生产塑料编织袋的企业用塑料编织袋挤占麻袋市场,它在行业竞争结构中属于( )。
选项：
A: 行业内现有竞争者
B: 潜在竞争者
C: 原材料供应者
D: 替代品的生产者
答案: 【 替代品的生产者】
27、单选题：
下列关于竞争者的说法错误的是( )。
选项：
A: 所谓竞争者就是与企业争夺顾客的其他企业
B: 所谓竞争者就是所生产产品与企业产品同类型的其他企业
C: 所谓竞争者就是与本企业产品性能基本相似的其他品牌
D: 所谓竞争者包括满足购买者某种愿望的产品型号、品牌和各种方法等
答案: 【 所谓竞争者包括满足购买者某种愿望的产品型号、品牌和各种方法等】
28、单选题：
市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利的条件是( )。
选项：
A: 环境威胁
B: 市场机会
C: 市场利润
D: 成本降低
答案: 【 市场机会】
29、单选题：
认识与分析营销环境的目的是( )。
选项：
A: 防患于未然
B: 寻求企业发展空间
C: 增强企业适应能力
D: 发现机会和识别威胁
答案: 【 发现机会和识别威胁】
30、单选题：
嘉陵公司原是兵工企业,20世纪80年代初,由于国际形势的变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上了摩托车生产线。1985年嘉陵公司成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种针对市场威胁的作法叫做( )。
选项：
A: 反抗
B: 减轻
C: 转移
D: 集团多元化
答案: 【 转移】
31、单选题：
进行SWOT分析需要绘制SWOT分析矩阵。在这个矩阵中有四种组合，企业应尽可能避免( )的组合，因为在这种情况下，企业根本难以抵挡环境威胁对企业的不利影响。
选项：
A: WT组合
B: SO组合
C: WO组合
D: ST组合
答案: 【 WT组合】
32、单选题：
科学技术的发展和应用，使得( )。
选项：
A: 产品的生命周期延长
B: 产品的成本上升
C: 国际货物运输效率提高
D: 促销方式单一化
答案: 【 国际货物运输效率提高】
33、单选题：
现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的（ ）。
选项：
A: 技术创新
B: 生产创新
C: 经营创新
D: 管理创新
答案: 【 技术创新】
34、单选题：
电子商务背景下，将成为企业最重要的资源（ ）。
选项：
A: 金融资本
B: 产业资本
C: 知识资本
D: 关系资本
答案: 【 知识资本】
35、单选题：
电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得( )。
选项：
A: 销售环节减少，分销效率提高
B: 销售环节减少，分销效率降低
C: 销售环节增加，分销效率提高
D: 销售环节增加，分销效率降低
答案: 【 销售环节减少，分销效率提高】
36、多选题：
当地法律规定对营销的影响主要表现在( )。
选项：
A: 对产品策略的影响
B: 对定价策略的影响
C: 对渠道策略的影响
D: 对促销策略的影响
答案: 【 对产品策略的影响;
对定价策略的影响;
对渠道策略的影响;
对促销策略的影响】
37、多选题：
衡量政治不稳定性的指标有 ( )。
选项：
A: 政权更迭率
B: 暴力事件出现率
C: 宗教冲突
D: 文化的分裂
答案: 【 政权更迭率;
暴力事件出现率;
宗教冲突;
文化的分裂】
38、多选题：
国际营销中的外部环境因素，也就是不可控制因素包括（ ）。
选项：
A: 政治
B: 经济
C: 法律
D: 文化
答案: 【 政治;
经济;
法律;
文化】
39、多选题：
国际营销的政治环境分析主要包括（ ）等方面分析。
选项：
A: 国际政治局势
B: 国家间关系
C: 民族主义
D: 目标国政治环境
答案: 【 国际政治局势;
国家间关系;
民族主义;
目标国政治环境】
40、多选题：
美国专利法主要体现了（ ）等特点。
选项：
A: 保护个人发明者
B: 专利申请秘密进行
C: 24个月内授予专利
D: 专利有效期自颁布之日起17年
答案: 【 保护个人发明者;
专利申请秘密进行;
24个月内授予专利;
专利有效期自颁布之日起17年】
41、多选题：
国际营销的法律环境包括( )。
选项：
A: 企业所在国的法律
B: 东道国的法律
C: 企业内部规章制度
D: 国际协议和国际组织
答案: 【 企业所在国的法律;
东道国的法律;
国际协议和国际组织】
42、多选题：
传统上，使用最多的非关税壁垒措施主要有（ ）。
选项：
A: 进口许可证制度
B: 配额制度
C: 外汇管制
D: 歧视性政府政策
答案: 【 进口许可证制度;
配额制度】
43、多选题：
面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有（ ）。
选项：
A: 回避策略
B: 保险策略
C: 当地化策略
D: 树立良好的企业形象策略
答案: 【 回避策略;
保险策略;
当地化策略;
树立良好的企业形象策略】
44、多选题：
世界上的法系主要有（ ）。
选项：
A: 惯例法系
B: 习惯法系
C: 成文法系
D: 神权法系
答案: 【 习惯法系;
成文法系;
神权法系】
45、多选题：
国际营销活动中，引起政治风险的企业内部因素主要有（ ）。
选项：
A: 企业的经营行为
B: 企业对东道国的贡献
C: 企业经营的本土化程度
D: 子公司对母公司的依赖程度
答案: 【 企业的经营行为;
企业对东道国的贡献;
企业经营的本土化程度;
子公司对母公司的依赖程度】
46、多选题：
个人可任意支配收入是影响（ ）等商品销售的主要因素。
选项：
A: 首饰
B: 奢侈品
C: 出国旅游
D: 孩子学费
答案: 【 首饰;
奢侈品;
出国旅游】
47、多选题：
自然资源中，属于“无限”资源的有（ ）。
选项：
A: 空气
B: 水
C: 森林、矿产
D: 粮食
答案: 【 空气;
水】
48、多选题：
与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有( )。
选项：
A: 土地荒漠化
B: 环境污染严重
C: 酸雨污染区扩大
D: 物种灭绝和森林面积大量减少
答案: 【 土地荒漠化;
环境污染严重;
酸雨污染区扩大;
物种灭绝和森林面积大量减少】
49、多选题：
可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现有（ ）。
选项：
A: 实现社会利益的持续发展
B: 实现消费者利益的持续发展
C: 实现企业利益的持续发展
D: 实现国家利益的持续发展
答案: 【 实现社会利益的持续发展;
实现消费者利益的持续发展;
实现企业利益的持续发展】
50、多选题：
自然环境的构成要素主要有（ ）
选项：
A: 自然资源
B: 气候条件
C: 地形地貌
D: 地理位置
答案: 【 自然资源;
气候条件;
地形地貌;
地理位置】
51、多选题：
国际营销活动不产生污染的表现主要有（ ）。
选项：
A: 生产过程对生产环境无污染
B: 销售过程对销售环境无污染
C: 营销过程对社会无污染
D: 消费过程对消费者无害
答案: 【 生产过程对生产环境无污染;
销售过程对销售环境无污染;
营销过程对社会无污染;
消费过程对消费者无害】
52、多选题：
企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有( )。
选项：
A: 人口
B: 收入
C: 商业服务能力
D: 经济发展水平
答案: 【 人口;
收入;
经济发展水平】
53、多选题：
对人口环境的分析可从这样几个方面进行( )。
选项：
A: 人口的数量
B: 人口的构成
C: 人口的密度
D: 收入
答案: 【 人口的数量;
人口的构成;
人口的密度】
54、多选题：
人口结构主要包括人口的( )等。
选项：
A: 年龄结构
B: 性别结构
C: 家庭结构
D: 社会结构
答案: 【 年龄结构;
性别结构;
家庭结构;
社会结构】
55、多选题：
企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素( )。
选项：
A: 消费者收入变化
B: 消费者支出模式
C: 消费者价值观念
D: 消费与信贷
答案: 【 消费者收入变化;
消费者支出模式;
消费与信贷】
56、多选题：
影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的( )。
选项：
A: 储蓄与信贷
B: 价值观念
C: 宗教信仰
D: 风俗习惯
答案: 【 价值观念;
宗教信仰;
风俗习惯】
57、多选题：
国际市场文化环境的因素有( )。
选项：
A: 物质文化
B: 语言、教育
C: 价值观与态度
D: 宗教
答案: 【 物质文化;
语言、教育;
价值观与态度;
宗教】
58、多选题：
电子商务出现，使企业可以直接面对消费者开展销售活动，从而导致（ ）。
选项：
A: 分销效率提高
B: 销售价格提高
C: 销售成本降低
D: 销售环节减少
答案: 【 分销效率提高;
销售成本降低;
销售环节减少】
59、多选题：
电子商务对国际营销的影响表现在( )。
选项：
A: 提高了国际企业国际营销的效率
B: 改变了国际企业国际营销的理念和方式
C: 更新了国际企业产品生产的工艺
D: 引起消费者及其行为的变化
答案: 【 提高了国际企业国际营销的效率;
改变了国际企业国际营销的理念和方式;
引起消费者及其行为的变化】
60、多选题：
网络营销的特点主要有( )。
选项：
A: 跨时空
B: 多媒体
C: 经济性
D: 技术性
答案: 【 跨时空;
多媒体;
经济性;
技术性】
61、多选题：
对环境威胁的分析,一般着眼于( )。
选项：
A: 威胁是否存在
B: 威胁的潜在严重性
C: 预测威胁到来的准确时间
D: 威胁出现的可能性
答案: 【 威胁是否存在;
威胁的潜在严重性;
威胁出现的可能性】
62、多选题：
一个企业的竞争对手可以分为( )。
选项：
A: 愿望竞争者
B: 类别竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 愿望竞争者;
类别竞争者;
产品形式竞争者;
品牌竞争者】
63、判断题：
市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
64、判断题：
中国的经济改革是渐进性的,法律法规的完善还有一个很长的过程,市场秩序混乱和营销腐败在较长时期内仍将存在。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
65、判断题：
企业营销中常见的五种不道德行为是贿赂、强制、欺骗、窃取、歧视。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
66、判断题：
中国市场上的营销腐败表现有吃回扣、获取通路差价和区域差价、促销资源截流、过高的差旅费用支出。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
67、判断题：
“自动”出口配额制是商品出口国出于自己意愿而采取的限制向某国出口的
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
68、判断题：
影响消费需求变化的最活跃的因素是人均国内生产总值。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
69、判断题：
经济收入水平是影响消费者购买行为模式的基本因素。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
70、判断题：
GDP与GNP的区别:GDP计算是用“国土原则”,GNP采用“国民原则”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
71、判断题：
中高收入国家也叫工业化国家，其人均GNP在755－2995美元之间，如今天的中国。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
72、判断题：
低收入国家又称前工业化国家，人均GNP低于755美元。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
73、判断题：
社会文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
74、判断题：
高情境文化的社会中,信息的表达比较直接明确,语言是大部分信息沟通的载体。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
75、判断题：
低情境文化的社会中,一条信息的语言部分包含的信息较少,大部分信息隐含在沟通接触的过程中,涉及到参与沟通人员的背景、所属社团及其基本价值观。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
76、判断题：
美国社会学家华纳把美国社会划分为：上上、上下、中上、中下、下上、下下等6个阶层。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
77、判断题：
日本商业文化特点自信、性格外露、讲究效率、法律意识强、时间观念强。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
78、判断题：
SWOT分析法中,SW主要用来分析内部条件,OT主要用来分析外部条件。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
79、判断题：
对环境威胁,企业只能采取对抗策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
80、判断题：
互联网使企业营销活动可以是一对一的形式,充分满足消费者的个性需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
81、判断题：
企业的竞争者是指在同一个目标市场争夺同一顾客群体的其他企业或类似的组织。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
82、判断题：
如果企业处于优势一威胁(ST)的位置上,应该做的就是巧妙利用自身优势来对付环境中的威胁,降低威胁可能产生的不利影响。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
83、判断题：
市场营销环境因素中,对企业营销活动形成不利的条件是威胁。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
84、判断题：
高机会水平和低威胁水平的业务是成熟业务。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
85、判断题：
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
86、判断题：
信息技术革命,使全球经济呈现出网络化、数字化特征,以传统的实物交换为基础的交易方式正在被以数字交换为基础的无形交易所代替。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
87、判断题：
优势一机会(S0)组合。这种组合应该是企业的最佳选择,即通过发挥自身优势,最大限度地利用外部环境所提供的机会,实现企业的快速发展。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验2.2 经济环境
1、单选题：
影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。
选项：
A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人收入
D: 人均国内生产总值
答案: 【 个人可任意支配收入】
2、单选题：
( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
选项：
A: 社会习俗
B: 消费心理
C: 价值观念
D: 营销道德
答案: 【 价值观念】
3、单选题：
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( )。
选项：
A: 上升
B: 下降
C: 大体不变
D: 时升时降
答案: 【 下降】
4、单选题：
某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加,根据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会( )。
选项：
A: 上升
B: 下降
C: 大体不变
D: 时降时升
答案: 【 下降】
5、单选题：
市场构成的三要素之一是人口。如某国人口水平增长，意味着该国的市场( )。
选项：
A: 扩大
B: 不变
C: 缩小
D: 不一定扩大
答案: 【 不一定扩大】
6、单选题：
分析一个国家的市场规模，主要根据( )。
选项：
A: 人口状况和收入水平
B: 经济状况和类型
C: 人口总量和年龄结构
D: 恩格尔系数
答案: 【 人口状况和收入水平】
7、单选题：
属于经济环境因素的是( )。
选项：
A: 人口状况
B: 风俗习惯
C: 国际关系
D: 国际争端
答案: 【 人口状况】
8、单选题：
企业规划今后十年内对自然资源的合理利用、节能降耗、治理三废等，提出了应达到的水平。这些属于战略目标体系中的( )。
选项：
A: 社会责任目标
B: 生产率目标
C: 发展目标
D: 职工福利目标
答案: 【 社会责任目标】
9、单选题：
企业为了制定经营战略而对目标国的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平及未来发展走势等进行分析，这项工作属于( )。
选项：
A: 经济环境分析
B: 政治环境分析
C: 社会环境分析
D: 科技环境分析
答案: 【 经济环境分析】
10、单选题：
自然环境中， 决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是（ ）。
选项：
A: 自然资源
B: 气候条件
C: 地理位置
D: 地形地貌
答案: 【 地形地貌】
11、多选题：
个人可任意支配收入是影响（ ）等商品销售的主要因素。
选项：
A: 首饰
B: 奢侈品
C: 出国旅游
D: 孩子学费
答案: 【 首饰;
奢侈品;
出国旅游】
12、多选题：
自然资源中，属于“无限”资源的有（ ）。
选项：
A: 空气
B: 水
C: 森林、矿产
D: 粮食
答案: 【 空气;
水】
13、多选题：
与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有( )。
选项：
A: 土地荒漠化
B: 环境污染严重
C: 酸雨污染区扩大
D: 物种灭绝和森林面积大量减少
答案: 【 土地荒漠化;
环境污染严重;
酸雨污染区扩大;
物种灭绝和森林面积大量减少】
14、多选题：
可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现有（ ）。
选项：
A: 实现社会利益的持续发展
B: 实现消费者利益的持续发展
C: 实现企业利益的持续发展
D: 实现国家利益的持续发展
答案: 【 实现社会利益的持续发展;
实现消费者利益的持续发展;
实现企业利益的持续发展】
15、多选题：
自然环境的构成要素主要有（ ）
选项：
A: 自然资源
B: 气候条件
C: 地形地貌
D: 地理位置
答案: 【 自然资源;
气候条件;
地形地貌;
地理位置】
16、多选题：
国际营销活动不产生污染的表现主要有（ ）。
选项：
A: 生产过程对生产环境无污染
B: 销售过程对销售环境无污染
C: 营销过程对社会无污染
D: 消费过程对消费者无害
答案: 【 生产过程对生产环境无污染;
销售过程对销售环境无污染;
营销过程对社会无污染;
消费过程对消费者无害】
17、多选题：
企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有( )。
选项：
A: 人口
B: 收入
C: 商业服务能力
D: 经济发展水平
答案: 【 人口;
收入;
经济发展水平】
18、多选题：
对人口环境的分析可从这样几个方面进行( )。
选项：
A: 人口的数量
B: 人口的构成
C: 人口的密度
D: 收入
答案: 【 人口的数量;
人口的构成;
人口的密度】
19、多选题：
人口结构主要包括人口的( )等。
选项：
A: 年龄结构
B: 性别结构
C: 家庭结构
D: 社会结构
答案: 【 年龄结构;
性别结构;
家庭结构;
社会结构】
20、多选题：
企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素( )。
选项：
A: 消费者收入变化
B: 消费者支出模式
C: 消费者价值观念
D: 消费与信贷
答案: 【 消费者收入变化;
消费者支出模式;
消费与信贷】
21、判断题：
影响消费需求变化的最活跃的因素是人均国内生产总值。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
22、判断题：
经济收入水平是影响消费者购买行为模式的基本因素。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
23、判断题：
GDP与GNP的区别:GDP计算是用“国土原则”,GNP采用“国民原则”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
24、判断题：
中高收入国家也叫工业化国家，其人均GNP在755－2995美元之间，如今天的中国。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
25、判断题：
低收入国家又称前工业化国家，人均GNP低于755美元。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验2.3 社会文化环境
1、单选题：
高背景相关文化是指( )。
选项：
A: 语言只表达部分信息
B: 信息表达比较直接
C: 信息表达不明确
D: 主要依靠背景分析
答案: 【 信息表达不明确】
2、单选题：
一般认为，全球营销策略的最大障碍是各国人民之间存在( )。
选项：
A: 社会文化差异
B: 经济差异
C: 政治差异
D: 法律环境差异
答案: 【 社会文化差异】
3、单选题：
物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和（ ）。
选项：
A: 资源
B: 资金
C: 技术
D: 时间
答案: 【 技术】
4、单选题：
作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是（ ）
选项：
A: 语言文字
B: 肢体语言
C: 教育
D: 音乐
答案: 【 语言文字】
5、单选题：
在文化环境因素中，对消费者影响最深远的因素是（ ）。
选项：
A: 语言文字
B: 价值观
C: 审美情趣
D: 宗教信仰
答案: 【 价值观】
6、多选题：
影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的( )。
选项：
A: 储蓄与信贷
B: 价值观念
C: 宗教信仰
D: 风俗习惯
答案: 【 价值观念;
宗教信仰;
风俗习惯】
7、多选题：
国际市场文化环境的因素有( )。
选项：
A: 物质文化
B: 语言、教育
C: 价值观与态度
D: 宗教
答案: 【 物质文化;
语言、教育;
价值观与态度;
宗教】
8、判断题：
社会文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
9、判断题：
高情境文化的社会中,信息的表达比较直接明确,语言是大部分信息沟通的载体。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
低情境文化的社会中,一条信息的语言部分包含的信息较少,大部分信息隐含在沟通接触的过程中,涉及到参与沟通人员的背景、所属社团及其基本价值观。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
11、判断题：
美国社会学家华纳把美国社会划分为：上上、上下、中上、中下、下上、下下等6个阶层。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
12、判断题：
日本商业文化特点自信、性格外露、讲究效率、法律意识强、时间观念强。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验2.4 科技环境
1、单选题：
生产塑料编织袋的企业用塑料编织袋挤占麻袋市场,它在行业竞争结构中属于( )。
选项：
A: 行业内现有竞争者
B: 潜在竞争者
C: 原材料供应者
D: 替代品的生产者
答案: 【 替代品的生产者】
2、单选题：
下列关于竞争者的说法错误的是( )。
选项：
A: 所谓竞争者就是与企业争夺顾客的其他企业
B: 所谓竞争者就是所生产产品与企业产品同类型的其他企业
C: 所谓竞争者就是与本企业产品性能基本相似的其他品牌
D: 所谓竞争者包括满足购买者某种愿望的产品型号、品牌和各种方法等
答案: 【 所谓竞争者包括满足购买者某种愿望的产品型号、品牌和各种方法等】
3、单选题：
市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利的条件是( )。
选项：
A: 环境威胁
B: 市场机会
C: 市场利润
D: 成本降低
答案: 【 市场机会】
4、单选题：
认识与分析营销环境的目的是( )。
选项：
A: 防患于未然
B: 寻求企业发展空间
C: 增强企业适应能力
D: 发现机会和识别威胁
答案: 【 发现机会和识别威胁】
5、单选题：
嘉陵公司原是兵工企业,20世纪80年代初,由于国际形势的变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上了摩托车生产线。1985年嘉陵公司成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种针对市场威胁的作法叫做( )。
选项：
A: 反抗
B: 减轻
C: 转移
D: 集团多元化
答案: 【 转移】
6、单选题：
进行SWOT分析需要绘制SWOT分析矩阵。在这个矩阵中有四种组合，企业应尽可能避免( )的组合，因为在这种情况下，企业根本难以抵挡环境威胁对企业的不利影响。
选项：
A: WT组合
B: SO组合
C: WO组合
D: ST组合
答案: 【 WT组合】
7、单选题：
电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得( )。
选项：
A: 销售环节减少，分销效率提高
B: 销售环节减少，分销效率降低
C: 销售环节增加，分销效率提高
D: 销售环节增加，分销效率降低
答案: 【 销售环节减少，分销效率提高】
8、单选题：
科学技术的发展和应用，使得( )。
选项：
A: 产品的生命周期延长
B: 产品的成本上升
C: 国际货物运输效率提高
D: 促销方式单一化
答案: 【 国际货物运输效率提高】
9、单选题：
现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的（ ）。
选项：
A: 技术创新
B: 生产创新
C: 经营创新
D: 管理创新
答案: 【 技术创新】
10、单选题：
电子商务背景下，将成为企业最重要的资源（ ）。
选项：
A: 金融资本
B: 产业资本
C: 知识资本
D: 关系资本
答案: 【 知识资本】
11、多选题：
电子商务出现，使企业可以直接面对消费者开展销售活动，从而导致（ ）。
选项：
A: 分销效率提高
B: 销售价格提高
C: 销售成本降低
D: 销售环节减少
答案: 【 分销效率提高;
销售成本降低;
销售环节减少】
12、多选题：
电子商务对国际营销的影响表现在( )。
选项：
A: 提高了国际企业国际营销的效率
B: 改变了国际企业国际营销的理念和方式
C: 更新了国际企业产品生产的工艺
D: 引起消费者及其行为的变化
答案: 【 提高了国际企业国际营销的效率;
改变了国际企业国际营销的理念和方式;
引起消费者及其行为的变化】
13、多选题：
网络营销的特点主要有( )。
选项：
A: 跨时空
B: 多媒体
C: 经济性
D: 技术性
答案: 【 跨时空;
多媒体;
经济性;
技术性】
14、多选题：
对环境威胁的分析,一般着眼于( )。
选项：
A: 威胁是否存在
B: 威胁的潜在严重性
C: 预测威胁到来的时间
D: 威胁出现的可能性
答案: 【 威胁是否存在;
威胁的潜在严重性;
威胁出现的可能性】
15、多选题：
一个企业的竞争对手可以分为( )。
选项：
A: 愿望竞争者
B: 类别竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 愿望竞争者;
类别竞争者;
产品形式竞争者;
品牌竞争者】
16、判断题：
SWOT分析法中,SW主要用来分析内部条件,OT主要用来分析外部条件。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
对环境威胁,企业只能采取对抗策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
互联网使企业营销活动可以是一对一的形式,充分满足消费者的个性需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
企业的竞争者是指在同一个目标市场争夺同一顾客群体的其他企业或类似的组织。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
如果企业处于优势一威胁(ST)的位置上,应该做的就是巧妙利用自身优势来对付环境中的威胁,降低威胁可能产生的不利影响。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
21、判断题：
市场营销环境因素中,对企业营销活动形成不利的条件是威胁。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
22、判断题：
高机会水平和低威胁水平的业务是成熟业务。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
23、判断题：
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
24、判断题：
信息技术革命,使全球经济呈现出网络化、数字化特征,以传统的实物交换为基础的交易方式正在被以数字交换为基础的无形交易所代替。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
25、判断题：
优势一机会(S0)组合。这种组合应该是企业的最佳选择,即通过发挥自身优势,最大限度地利用外部环境所提供的机会,实现企业的快速发展。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验—2.1政治法律环境
1、单选题：
国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府( )。
选项：
A: 没收
B: 征用
C: 国有化
D: 管制
答案: 【 没收】
2、单选题：
可能促使企业采用差异化国际产品策略的因素是（ ）。
选项：
A: 消费者流动性
B: 技术影响
C: 目标国政府的强制性因素
D: 生产的规模经济
答案: 【 目标国政府的强制性因素】
3、单选题：
影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ ）。
选项：
A: 国际法律
B: 东道国法律
C: 本国法律
D: 母国法律
答案: 【 东道国法律】
4、单选题：
（ ）不属于政府的政治干预。
选项：
A: 没收、征用和国有化
B: 本国化
C: 政治冲突
D: 外汇管制
答案: 【 政治冲突】
5、单选题：
下列环境因素中，属于宏观环境因素的有( )。
选项：
A: 需求因素
B: 行业因素
C: 竞争者因素
D: 政治法律因素
答案: 【 政治法律因素】
6、单选题：
政府在市场营销环境中属于( )。
选项：
A: 宏观环境力量
B: 微观环境力量
C: 中观环境力量
D: 环境监测力量
答案: 【 宏观环境力量】
7、单选题：
北美市场最重要的贸易法规是（ ）。
选项：
A: 《北美反垄断法》
B: 《北美反不正当竞争法》
C: 《北美自由贸易协定》
D: 《北美自由安全交易协议》
答案: 【 《北美自由贸易协定》】
8、单选题：
传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（ ）。
选项：
A: 外汇管制
B: 歧视性政府采购
C: 配额制度
D: 技术标准限制
答案: 【 配额制度】
9、单选题：
一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的和行为叫（ ）
选项：
A: 贸易禁运
B: 出口管制
C: 进口管制
D: 进出口管制
答案: 【 进口管制】
10、单选题：
进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和 （ ）。
选项：
A: 外汇管制
B: 贸易禁运
C: 结汇制度
D: 税收控制
答案: 【 结汇制度】
11、多选题：
当地法律规定对营销的影响主要表现在( )。
选项：
A: 对产品策略的影响
B: 对价格策略的影响
C: 对渠道策略的影响
D: 对促销策略的影响
答案: 【 对产品策略的影响;
对价格策略的影响;
对渠道策略的影响;
对促销策略的影响】
12、多选题：
衡量政治不稳定性的指标有 ( )。
选项：
A: 政权更迭率
B: 暴力事件出现率
C: 宗教冲突
D: 文化的分裂
答案: 【 政权更迭率