大学MOOC 谷歌官方出品：海外数字营销系列课程(网易有道)1460661166 最新慕课完整章节测试答案

最终结课测验

1、单选题：
‌以下关于独立站的描述，哪一条是准确的？​
选项：
A: 在国内，大家都使用独立站在网上购买商品
B: 独立站的内容对付费搜索广告没有影响，只要购买关键字就好了
C: SEO是独立站免费流量的来源之一，用户搜索结果页面展示位置在付费广告的下面
D: 以上皆非
答案: 【 SEO是独立站免费流量的来源之一，用户搜索结果页面展示位置在付费广告的下面】

2、单选题：
‍下列哪个媒体属于数字营销生态中的社交媒体？‎
选项：
A: Google Search谷歌搜索引擎
B: Facebook
C: Amazon
D: Gmail
答案: 【 Facebook】

3、单选题：
​以列哪个媒体(渠道)不包含在谷歌广告触及的范围内?‌
选项：
A: Pay-Per-Click
B: Gmail
C: Facebook
D: Google Display Network
答案: 【 Facebook】

4、单选题：
‍下面哪个不是属于营销4P中的一个？‎‍‎
选项：
A: Product
B: People
C: Promotion
D: Place
答案: 【 People】

5、单选题：
​想象今天你是户外用品的电商，主要销售到美国，你刚建好网站并希望可以增加当地人群对你品牌的认识，请问你在营销漏斗的哪个阶段？​
选项：
A: 曝光与发现
B: 考虑与购买意图
C: 采取行动
D: 复购
E: 以上皆非
答案: 【 曝光与发现】

6、单选题：
‍为什么谷歌分析工具（Google Analytics）跟谷歌广告平台（Google Ads）可以查看到的数据不一样？‎
选项：
A: 因为目标及用途不一样，谷歌分析工具是用作分析网站，而谷歌广告平台是用作广告管理
B: 因为谷歌分析是用作广告管理
C: 因为目标及用途不一样，谷歌分析工具是用作广告管理，而谷歌广告平台是用作分析网站
D: 因为谷歌广告平台是用作分析网站
E: 以上皆非
答案: 【 因为目标及用途不一样，谷歌分析工具是用作分析网站，而谷歌广告平台是用作广告管理】

7、单选题：
‏谷歌广告产品中对触及用户的以下哪个是这正确的配对？‎‏‎
选项：
A: 主动出击：视频.搜索广告；被动出击：展示.购物广告
B: 主动出击：展示.购物广告；被动出击：视频.搜索广告
C: 主动出击：展示.搜索广告；被动出击：视频.购物广告
D: 主动出击：视频.展示广告；被动出击：搜索.购物广告
E: 以上皆非
答案: 【 主动出击：视频.展示广告；被动出击：搜索.购物广告】

8、单选题：
‍谷歌营销全漏斗策略目标及可参考指标的配对以下哪个是正确的？‏
选项：
A: 曝光与发现：转化；采取行动：点击
B: 考虑与购买意图：点击；采取行动：展示量
C: 曝光与发现：点击；采取行动：展示量
D: 考虑与购买意图：点击；采取行动：转化
E: 以上皆非
答案: 【 考虑与购买意图：点击；采取行动：转化】

9、单选题：
‍海星足球队与海马足球队的比赛中，海星队组织了一次防守反击中，守门员手抛球到中场，中场突破后下底传中，中锋头球破门得分。赛后球队老板很高兴，守门员.中场和中锋分别获得1万，2万跟3万元奖金，请问这个球队的归因模型是？‍
选项：
A: 时间衰减
B: 线性
C: 根据位置
D: 最终点击
E: 以上皆非
答案: 【 时间衰减】

10、单选题：
‏如果把网购过程比喻成“种草（曝光和发现）”“长草（考虑购买）”“拔草（加入购物车），搜索行为在哪个过程之前起到“临门一脚”的作用？‍
选项：
A: 种草
B: 长草
C: 拔草
D: 以上皆非
答案: 【 拔草】

11、单选题：
‏以下哪个因素不能直接影响广告质量分（Quality Score）？‏‏‏
选项：
A: 广告相关性
B: 预计点击率
C: 着陆页体验
D: 最高出价
E: 以上皆非
答案: 【 最高出价】

12、单选题：
‌一般情况下，谷歌搜索广告在什么时候收取广告费？‍
选项：
A: 当用户看到一则广告
B: 当用户点击一则广告
C: 当用户进入广告落地页
D: 当用户加入购物车
E: 以上皆非
答案: 【 当用户点击一则广告】

13、单选题：
‏家具类广告主Starfish Home不希望seafood相关的搜索词匹配到广告，他可以采用哪种方式将相关搜索词排除？‌
选项：
A: 在广告组层级将seafood作为精确匹配（Exact Match）
B: 在广告组层级将seafood作为短语匹配（Phrase Match）
C: 在广告组层级将seafood作为广泛匹配（Broad Match）
D: 在广告组层级将seafood作为否定匹配 (Negative Match)
E: 以上皆非
答案: 【 在广告组层级将seafood作为否定匹配 (Negative Match)】

14、单选题：
‏以下哪一项不是投放谷歌购物广告的必要条件？‍
选项：
A: 拥有符合政策规定的电商网站
B: 设置 Google  Merchant Center 帐号并将 feed 上传至 Merchant  Center
C: 将Google Merchant Center和Google Ads账号关联
D: 在feed中必须包含至少200个有效商品
E: 以上皆非
答案: 【 在feed中必须包含至少200个有效商品】

15、单选题：
‎凡凡的香料店销售各种香料和健康的烹饪食材。他希望自己的展示广告在关注健康.养生和家庭烹饪的网站上展示，应选择哪一种定位方式？‎
选项：
A: 人口统计 Demographic定位
B: 主题定位
C: 自定义受众
D: 直观定位
答案: 【 主题定位】

16、单选题：
‎哪一种定位方式可帮助您覆盖之前曾访问过您网站的用户？​
选项：
A: 受众特征定位
B: 设备定位
C: 兴趣类别定位
D: 再营销
答案: 【 再营销】

17、单选题：
‏下列哪一个选项针对”有意向的受众群体”的陈述是正确的？‍
选项：
A: 目前正在研究选项并有主动考虑购买您的产品或服务的用户
B: 您已通过再营销覆盖的用户
C: 在与您销售的产品相关主题的网站或YouTube上面互动的用户
D: 在您的总体目标受众群体范围内的用户
答案: 【 目前正在研究选项并有主动考虑购买您的产品或服务的用户】

18、单选题：
​下列对于智能展示广告的好处, 哪一个陈述是错误的?‍
选项：
A: 我可以选择人工出价策略来控制智能展示广告的竞价高低
B: 智能展示广告能帮你自动出价.自动定位.自动组合广告展现给对的受众
C: 针对想要转化的广告主更合适，且每日预算要设置大于tCPA(目标每次转化费用)的20倍
D: 只要提供文字标题.描述.高质量的营销图片.徽标给到系统，智能展示广告可以帮我自动生成符合展示版位上的素材
答案: 【 我可以选择人工出价策略来控制智能展示广告的竞价高低】

19、单选题：
‎以下哪一项不是YouTube广告的特点或优势？‍
选项：
A: TrueView广告形式提升观众体验并只对有效观看/互动收费
B: 观众通过兴趣和搜索定位到内容，观看专注度很高
C: 广告主可以通过预定形式购买不可略过的广告位，投放长视频来提升内容曝光效果
D: 品牌可以通过建立频道的形式开展内容营销，吸引粉丝
答案: 【 广告主可以通过预定形式购买不可略过的广告位，投放长视频来提升内容曝光效果】

20、单选题：
‏客户想要通过YouTube视频广告来提升品牌认知，你应该为客户推荐以下哪一种受众组合？‏
选项：
A: 目标客户匹配.再营销和详细受众特征
B: 详细受众特征.兴趣相似的受众群体和自定义受众群体
C: 有具体兴趣的受众群体.人生大事和自定义受众群体
D: 已转化受众.有具体兴趣的受众群体和再营销
答案: 【 详细受众特征.兴趣相似的受众群体和自定义受众群体】

21、单选题：
​关于导视广告的描述，以下哪一个是最正确的？‌
选项：
A: 导视广告出现在YouTube首页信息流位置
B: 导视广告是出现在视频内容前面的串流广告
C: 导视广告可以在5秒后被略过
D: 导视广告可以帮助客户有效触及受众，提升品牌认知
答案: 【 导视广告可以帮助客户有效触及受众，提升品牌认知】

22、单选题：
‍在行动广告的两种竞价策略中，哪一种可以帮助客户在固定预算下尽可能得到更多有价值的转化？‎
选项：
A: 最大化点击
B: 目标CPV
C: 尽可能提高转化次数
D: 目标广告支出回报率
答案: 【 尽可能提高转化次数】

23、单选题：
‎视频发现广告不会出现在以下哪个位置？‎
选项：
A: YouTube搜索结果中
B: 视频播放完成的结束页上
C: 移动版首页信息流中
D: 相关 YouTube 视频的旁边
答案: 【 视频播放完成的结束页上】

24、单选题：
‏看一下这个数字系列：12.11.13.12.14.13…… 接下来应该是哪个数字？‎
选项：
A: 10
B: 16
C: 13
D: 15
答案: