大学MOOC 营销策划(湖北民族大学)1450731209 最新慕课完整章节测试答案
第二章营销策划的原则与思维
第二章章节测试
1、单选题：
（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
选项：
A: 权变
B: 讲求实效
C: 群体意识
D: 创新
答案: 【 权变】
2、单选题：
将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是（ ）
选项：
A: 询问调查法
B: 德尔菲法
C: 召开座谈会法
D: 头脑风暴法
答案: 【 头脑风暴法】
3、单选题：
注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（ ）原则。
选项：
A: 利益主导
B: 整体规划
C: 客观现实
D: 讲求实效
答案: 【 整体规划】
4、单选题：
从宏观上说，（ ）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。
选项：
A: 利益主导
B: 整体规划
C: 客观现实
D: 讲求实效
答案: 【 客观现实】
5、单选题：
（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
选项：
A: 权变
B: 讲求实效
C: 群体意识
D: 创新
答案: 【 权变】
6、单选题：
在询问法的几种方式中，（ ）灵活性最强。
选项：
A: 信函询问
B: 当面询问
C: 电话询问
D: 网络询问
答案: 【 当面询问】
7、单选题：
在询问法的几种方式中，（ ）信息收集速度最快。
选项：
A: 信函询问
B: 电话询问
C: 当面询问
D: 网络询问
答案: 【 电话询问】
8、多选题：
市场营销策划的原则（ ）。
选项：
A: 战略性
B: 信息性
C: 系统性
D: 时机性
E: 权变性
答案: 【 战略性 ;
信息性;
系统性;
时机性;
权变性】
9、多选题：
在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有（ ）
选项：
A: 询问调查法
B: 德尔菲法
C: 召开座谈会法
D: 课题招标（承包）法
E: 头脑风暴法
答案: 【 询问调查法;
德尔菲法;
召开座谈会法;
课题招标（承包）法;
头脑风暴法】
10、多选题：
市场营销策划的原则包括 （ ）
选项：
A: 统筹规划
B: 超前创新
C: 技艺融合
D: 营销调研
E: 动态可操作
答案: 【 统筹规划;
超前创新;
技艺融合】
11、判断题：
权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
12、判断题：
可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
创新性原则是市场营销策划的核心内容。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
14、判断题：
点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
15、判断题：
策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
16、判断题：
一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第三章营销策划的工作流程
第三章章节测试
1、单选题：
营销策划的工作流程：（ ）
选项：
A: 团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
B: 团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估
C: 项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估
D: 项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估
答案: 【 团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估】
2、单选题：
营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（ ）
选项：
A: 策划总监
B: 设计人员
C: 信息分析人员
D: 执行人员
答案: 【 信息分析人员】
3、单选题：
营销策划方案设计的基本流程：（ ）
选项：
A: 确定目标→调研分析→创意设计→制定方案
B: 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
C: 调研分析→确定目标→制定方案→创意设计
D: 确定目标→调研分析→制定方案→创意设计
答案: 【 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案】
4、单选题：
在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（ ）
选项：
A: 创意性
B: 规模性
C: 长远性
D: 可操作性
答案: 【 可操作性】
5、单选题：
策划方案中引用的权威数据资料、消费者问卷的样本、座谈会记录等应放在：（ ）
选项：
A: 前言
B: 执行计划
C: 附录
D: 时间进度表
答案: 【 附录】
6、多选题：
项目计划书的写作技巧包括：（ ）
选项：
A: 思路清晰，重点突出
B: 需求明晰，有的放矢
C: 针对性强，成果明确
D: 形式恰当，有效表达
答案: 【 思路清晰，重点突出;
需求明晰，有的放矢;
针对性强，成果明确;
形式恰当，有效表达】
7、多选题：
市场调研的方法包括：（ ）
选项：
A: 二手资料收集
B: 问卷调查法
C: 实验法
D: 观察法
答案: 【 二手资料收集;
问卷调查法;
实验法;
观察法】
8、多选题：
营销策划常用的评估方法有：（ ）
选项：
A: 主观判断法
B: 市场分析法
C: 目标评估法
D: 前后对比法
答案: 【 目标评估法;
前后对比法】
9、判断题：
营销策划团队里的设计人员是负责诊断问题、把握方向的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
项目计划书要包括详尽的营销策划方案。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
11、判断题：
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