大学MOOC 新媒体广告(华侨大学)1450240173 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元检测

1、单选题：
​《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：​
选项：
A: 媒介融合重塑传受角色
B: 媒介融合重塑内容生产与分发方式
C: 媒介融合重塑媒介策略
D: 媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 【 媒介融合重塑传受角色】

2、单选题：
‌关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是: ‌
选项：
A: 线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B: 以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C: 形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D: 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 【 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】

3、单选题：
​线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：‏
选项：
A: 消费者处于品牌开源空间的主导地位
B: 数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C: 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D: 消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 【 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】

4、单选题：
‏人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：‍
选项：
A: 体现了媒介内容与功能的整合
B: 属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C: 不利于释放受众的话语权
D: 有利于增强受众的参与仪式
答案: 【 不利于释放受众的话语权】

5、多选题：
‎下列属于品牌主体的是‎
选项：
A: 华为
B: papi酱
C: 中国
D: 华中科技大学
答案: 【 华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学】

6、多选题：
‏媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：​
选项：
A: 社会交往方式的变革
B: 传播权利的转移
C: 消费者表达欲望的觉醒
D: 消费者消费习惯的改变
答案: 【 社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变】

7、多选题：
​新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：‏
选项：
A: 更精确化的推送
B: 用户即标签
C: 品牌即标签
D: 通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 【