大学MOOC 市场营销学（张贵华）(湖南工商大学)1452123164 最新慕课完整章节测试答案
第一单元市场营销观念
文章目录
市场营销的概念随堂测验
1、单选题：
不属于以企业为中心的观念的是（ ）
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】
2、多选题：
在市场营销学中，行业和市场够成了肩带的市场营销系统。其中，以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）
选项：
A: 产品流
B: 服务流
C: 信息流
D: 促销流
答案: 【 产品流;
服务流;
信息流;
促销流】
市场营销观念的演变随堂测验
1、单选题：
以下是市场营销学成为独立学科的里程碑的是（ ）
选项：
A: 《销售学》
B: 《关于分销的若干问题》
C: 《美国农产品营销》
D: 《市场营销学原理》
答案: 【 《销售学》 】
2、多选题：
得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（ ）的逻辑体系当中。
选项：
A: 个体交换
B: 社会公平
C: 生态和谐
D: 完全平等
答案: 【 个体交换;
社会公平 ;
生态和谐】
第二单元市场分析
消费者行为分析随堂测验
1、填空题：
很多人在购买巧克力时，会一次购买几种不同品牌的产品，或者每次购买不同品牌的产品。这种购买行为属于（）的购买行为。
答案: 【 多样化寻求】
2、填空题：
消费者的的购买决策会受到以下因素的影响：（）和（）。
答案: 【 消费者的情感体验 消费者与商家的互动】
组织市场分析随堂测验
1、填空题：
组织市场的需求是衍生性需求，组织市场各增值阶段的需求都是由（）派生出来的。
答案: 【 消费者市场需求】
2、填空题：
组织市场的购买类型主要有三种：（）
答案: 【 直接重购、修正重购和新购】
第三单元营销环境分析
营销宏观环境随堂测验
1、单选题：
( )分析是指宏观环境分析的一种方法,对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
选项：
A: PEST
B: SWOT
C: 波特五力模型
D: STP
答案: 【 PEST】
2、填空题：
所谓营销环境，是指与企业营销活动有关的所有力量和影响因素的集合，一般分为微观环境和______。
答案: 【 宏观环境】
营销微观环境随堂测验
1、单选题：
营销微观环境分析因素不包含( )
选项：
A: 企业内部环境
B: 顾客
C: 供应商
D: 人口
答案: 【 人口】
2、单选题：
与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )
选项：
A: 营销环境
B: 宏观营销环境
C: 微观营销环境
D: 营销组合
答案: 【 微观营销环境】
营销战略环境随堂测验
1、单选题：
( )是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和内部战略环境。
选项：
A: 企业微观环境
B: 企业宏观环境
C: 营销战略环境
D: 营销竞争环境
答案: 【 营销战略环境】
2、填空题：
企业战略环境是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和_____。
答案: 【 内部战略环境】
营销竞争环境随堂测验
1、单选题：
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。
选项：
A: 愿望竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 一般竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 愿望竞争者】
2、单选题：
苹果公司与微软公司在个人电脑软件领域已经竞争多年。按照波特五力模型分析，这属于（ ）。
选项：
A: 潜在进入者的威胁
B: 购买商的议价能力
C: 供应商的议价能力
D: 同业竞争者的竞争强度
答案: 【 同业竞争者的竞争强度 】
第五单元市场营销战略
第十七讲随堂测验
1、多选题：
营销的差异化表现在：（ ）
选项：
A: 产品差异化
B: 服务差异化
C: 形象差异化
D: 价格差异化
答案: 【 产品差异化;
服务差异化;
形象差异化】
2、多选题：
总成本领先战略的风险主要包括：（ ）
选项：
A: 降价过度引起利润率降低
B: 丧失对市场变化的预见能力
C: 购买商讨价还价情况难以避免
D: 技术变化降低企业资源的效用
答案: 【 降价过度引起利润率降低;
丧失对市场变化的预见能力;
技术变化降低企业资源的效用】
第十五讲随堂测验
1、单选题：
市场营销战略往往是营销部门制定的（ ）的战略。
选项：
A: 全局
B: 部分
C: 一定时期
D: 各个时期
答案: 【 一定时期】
2、单选题：
企业营销战略三要素简称：（ ）
选项：
A: SWOT营销
B: 3P营销
C: PEST营销
D: STP营销
答案: 【 STP营销】
第十八讲随堂测验
1、单选题：
营销战略的起点是：（ ）
选项：
A: 市场供给
B: 市场需求
C: 市场价格
D: 市场机会
答案: 【 市场需求】
2、判断题：
产品平台是一家或者几家企业所开发的产品、服务或者技术，能够作为其他企业构建互补产品、互补服务和互补技术的基础。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第十六讲随堂测验
1、单选题：
在BCG矩阵分析中，问题型业务具有的特点是：（ ）
选项：
A: 产品处于快速增长
B: 产品利润很高
C: 产品风险很大
D: 占有的市场份额很小
答案: 【 占有的市场份额很小】
2、多选题：
在BCG矩阵分析中，现金牛业务具有的特点是：（ ）
选项：
A: 产品产生大量现金
B: 未来增长前景有限
C: 规模经济和高边际利润
D: 产品利润很高
答案: 【 产品产生大量现金;
未来增长前景有限;
规模经济和高边际利润】