大学MOOC 市场营销学(景德镇陶瓷大学)1450319467 最新慕课完整章节测试答案

第二章测试

1、单选题：
​某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是‏​‏
选项：
A: 维持营销策略
B: 改变营销策略
C: 降低营销策略
D: 刺激营销策略
答案: 【 刺激营销策略 】

2、单选题：
‍"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是‏
选项：
A: 生产观念
B: 市场营销观念
C:  销售观念
D: 产品观念
答案: 【 产品观念 】

3、单选题：
‏某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于‏‏‏‏‏
选项：
A: 问号类
B: 金牛类
C: 明星类
D: 瘦狗类
答案: 【 明星类】

4、单选题：
‌最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是‌
选项：
A: 电话访问
B: 邮寄问卷
C: 人员访问
D: 试验法
答案: 【 人员访问】

5、单选题：
‎进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是‌‎‌
选项：
A: 购买者意见法
B: 销售人员意见综合法
C:  专家意见法
D: 市场试销法
答案: 【 销售人员意见综合法】

6、单选题：
‌房地产公司和汽车制造公司之间互为‌
选项：
A: 愿望竞争者
B: 平行竞争者
C: 品牌竞争者
D:  形式竞争者
答案: 【 愿望竞争者】

7、单选题：
‏广告公司在市场营销中介中属于‏‏‏
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 代理中间商
D: 辅助商
答案: 【 辅助商】

8、单选题：
​按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是‏​‏
选项：
A: 生理需要
B: 安全需要
C: 自我实现需要
D: 社会需要
答案: 【 自我实现需要】

9、单选题：
​市场补缺者的制胜之道是​​​​​
选项：
A: 有效的分销策略
B: 专业化经营
C: 产品创新
D: 促销创新
答案: 【 专业化经营】

10、单选题：
​美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成"朴素型"、"时髦型"、"知识型"和"优雅型"等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是​​​
选项：
A: 生活方式
B: 人格
C: 社会阶层
D: 使用者情况
答案: 【 生活方式】

11、单选题：
‌无差异目标市场战略适主要用的情况是‍‌‍‌‍
选项：
A: 企业实力较弱
B: 市场同质性
C: 市场竞争者多
D: 消费需求复杂
答案: 【 市场同质性】

12、单选题：
​企业进行市场定位的核心内容是‎​‎​‎
选项：
A: 不断降低产品的成本
B: 设计和塑造产品特色或个性
C: 明确竞争对手和竞争目标
D: 弄清消费者的需求差异
答案: 【 设计和塑造产品特色或个性】

13、单选题：
​人们购买洗衣机所获得的核心产品是‎
选项：
A: 洗衣机本身
B: 清洁衣物的效用或利益
C: 终身保修
D: 优质品牌
答案: 【 清洁衣物的效用或利益】

14、单选题：
14. 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的 宽度和长度分别为‎‌‎
选项：
A: 5,7
B: 11.13
C: 5,11
D: 5，24
答案: 【 5，24】

15、单选题：
​产品生命周期指的是‍​‍
选项：
A: 产品使用寿命
B: 产品物理寿命
C: 产品合理寿命
D: 产品市场寿命
答案: 【 产品市场寿命】

16、单选题：
‌电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于‌
选项：
A: 全新产品
B: 改进产品
C: 换代产品
D: 仿制产品
答案: 【 换代产品】

17、单选题：
‏企业定价时价格最高界限的决定因素是‌
选项：
A: 竞争
B: 固定成本
C: 需求
D: 总成本
答案: 【 需求】

18、单选题：
​京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元 ，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为​
选项：
A: 产品部位差别定价
B: 顾客差别定价
C: 销售时间差别定价
D: 产品形式差别定价
答案: 【 产品部位差别定价】

19、单选题：
‎中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件"李 ××"牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于‌
选项：
A: 声望定价
B: 基点定价
C: 招徕定价
D: 需求导向定价
答案: 【 声望定价】

20、单选题：
‍生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是​‍​
选项：
A: 独家分销
B: 选择分销
C: 无店铺分销
D: 密集分销
答案: 【 密集分销】

21、单选题：
​价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是‌
选项：
A: 短而窄
B: 短而宽
C: 长而窄
D: 长而宽
答案: 【 短而窄】

22、单选题：
​某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是​
选项：
A: 量力而行法
B: 销售百分比法
C: 竞争对等法
D: 目标任务法
答案: 【 销售百分比法】

23、单选题：
‏促销的本质是‍
选项：
A: 信息沟通
B: 广告
C: 选择
D: 公关
答案: 【 信息沟通】

24、单选题：
‏人员销售的最大缺点是‌
选项：
A: 针对性不足
B:  成本高，接触顾客量大
C: 用户可能不接受
D: 成本高，接触顾客有限
答案: 【 成本高，接触顾客有限】

25、单选题：
​描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是​
选项：
A: 产品计划
B: 市场计划
C: 品牌计划
D: 职能计划
答案: 【 品牌计划】

26、多选题：
​下列属于企业可控的因素是‏
选项：
A:  产品
B: 政治
C: 价格
D: 促销
答案: 【  产品;
价格;
促销】

27、多选题：
‍多因素投资组合矩阵中的"红色地带"应采取的战略是‏
选项：
A: 发展
B: 收割
C: 放弃
D: 增加投资
答案: 【 收割;
放弃】

28、多选题：
‎在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有‍
选项：
A: 正面进攻
B: 侧翼进攻
C: 包围进攻
D: 迂回进攻
答案: 【 正面进攻;
侧翼进攻;
包围进攻;
迂回进攻】

29、多选题：
‎有效市场细分的条件是‍‎‍
选项：
A: 可测量性
B: 可比较性
C: 可进入性
D: 可盈利性
答案: 【 可测量性;
可进入性;
可盈利性】

30、多选题：
​供应链的主要特征有​​​
选项：
A: 复杂性
B: 动态性
C: 交叉性
D: 面向用户需求
答案: 【 复杂性;
动态性;
交叉性;
面向用户需求】

第三章测试

1、单选题：
‏发展市场营销组合‎
选项：
A: 改变市场营销 
B: 刺激市场营销
C: 维持市场营销
D: 协调市场营销
答案: 【 维持市场营销】

2、单选题：
1．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是‎​‎
选项：
A: 推销观念
B: 社会市场营销观念
C: 生产观念
D: 市场营销观念 
答案: 【 社会市场营销观念】

3、单选题：
3．密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为‍‍‎‍
选项：
A: 市场渗透
B: 市场开发
C: 产品开发
D: 多元化经营 
答案: 【 市场开发】

4、单选题：
4．某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是 ‍‎‍‎‍
选项：
A: 同心多元化
B: 水平多元化
C: 集团多元化
D: 垂直多元化
答案: 【 集团多元化】

5、单选题：
5．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是   ‍‍‍‍
选项：
A: 内部报告系统
B: 市场营销调研系统
C: 市场营销分析系统
D: 市场营销情报系统 
答案: 【 市场营销调研系统】

6、单选题：
6.产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是‍‎‍
选项：
A: 趋势
B: 周期
C: 季节
D: 不确定事件 
答案: 【 不确定事件 】

7、单选题：
7．银行属于市场营销中介中的‌‌‌‌‌‌
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 代理中间商
D: 辅助商
答案: 【 辅助商】

8、单选题：
8．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是​
选项：
A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者 
答