大学MOOC 国际市场营销实务(黑龙江信息技术职业学院)1452740189 最新慕课完整章节测试答案
项目一认识国际市场营销活动
项目一测验
1、单选题：
市场营销的核心是（ ）
选项：
A: 生产
B: 促销
C: 交换
D: 分配
答案: 【 交换】
2、单选题：
（）是价值和满意的基础。
选项：
A: 服务
B: 质量
C: 产品
D: 价格
答案: 【 质量】
3、单选题：
市场营销组合理论的4P是指（）
选项：
A: 价格，产品，渠道，促销
B: 价格，广告，渠道，促销
C: 价格，公关，渠道，促销
D: 价格，权力，渠道，促销
答案: 【 价格，产品，渠道，促销】
4、单选题：
国际市场营销主要着眼于（）
选项：
A: 国家利益
B: 地区利益
C: 企业利益
D: 消费者利益
答案: 【 企业利益】
5、单选题：
国际市场营销的主体是什么？
选项：
A: 国际企业
B: 国内企业
C: 国际工厂
D: 国内工厂
答案: 【 国际企业】
6、单选题：
国际市场营销和国内市场营销的区别主要体现在（）
选项：
A: 经营观念的演进
B: 企业结构的不同
C: 经营商品的不同
D: 营销环境的变化
答案: 【 营销环境的变化】
7、单选题：
一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销，最初的主要动因是 ( )
选项：
A: 海外市场的销售利润
B: 推销剩余产品
C: 国内市场竞争激烈
D: 获得国际市场信息
答案: 【 国内市场竞争激烈】
8、单选题：
“酒香不怕巷子深”，指的是哪个营销观念（）
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 产品观念 】
9、单选题：
20世纪初，福特只生产一种黑色的T型车，运用的是什么营销观念？
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 生产观念】
10、单选题：
下面什么观念主张“顾客需要什么，就生产和销售什么”。（）
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】
11、多选题：
市场由哪些要素组成（）
选项：
A: 环境
B: 人口
C: 购买力
D: 购买欲望
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望】
12、多选题：
利益导向4R理论有（）
选项：
A: 关联
B: 反应
C: 关系
D: 回报
答案: 【 关联;
反应;
关系;
回报】
13、多选题：
国际营销的客体包括（）
选项：
A: 消费者市场
B: 产业市场
C: 中间商市场
D: 非营利性组织市场
答案: 【 消费者市场;
产业市场;
中间商市场;
非营利性组织市场】
14、多选题：
国际市场营销动因包括（）
选项：
A: 需求动因
B: 成本动因
C: 竞争动因
D: 技术动因
答案: 【 需求动因 ;
成本动因;
竞争动因】
15、多选题：
下列属于推销观念的特点的是（ ）
选项：
A: 产品品种单一
B: 卖企业所能生产的产品
C: 企业开始关心消费者
D: 企业开始设置销售部门
答案: 【 卖企业所能生产的产品;
企业开始关心消费者;
企业开始设置销售部门】
16、判断题：
需要(Need)是指人们感到缺乏的一种状态。当需要不能被满足时，只能试图减少这个需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
17、判断题：
4C理论指的是顾客、成本、便利和沟通。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
18、判断题：
国际营销的市场范围比国内营销的范围广，说明国内营销方式一定比国际营销的营销方式简单。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
19、判断题：
通过国际市场营销，将国内市场已经饱和的产品销往尚未饱和的国外市场，就一定可以卖得好。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
20、判断题：
产品观念中，企业经营的核心在于产品，而非消费需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
项目七制订国际市场价格策略
项目七测试
1、单选题：
一个电灯生产企业，LED节能灯泡的生产成本跟普通灯泡的成本相近，但其销售价格仅是普通灯泡定价的1/3，这是基于什么目标而定价？（ ）
选项：
A: 市场目标
B: 利润目标
C: 公益目标
D: 防止竞争目标
答案: 【 公益目标】
2、单选题：
（ ）是企业定价的下限。
选项：
A: 成本
B: 固定成本
C: 变动成本
D: 单位变动成本
答案: 【 单位变动成本】
3、单选题：
产品的最高价格取决于产品的市场（ ）。
选项：
A: 需求
B: 成本
C: 竞争
D: 销售
答案: 【 需求 】
4、单选题：
需求的价格弹性实际上是一个什么数？（ ）
选项：
A: 整数
B: 小数
C: 负数
D: 正数
答案: 【 负数】
5、单选题：
需求价格弹性与商品的可替代性（）。
选项：
A: 成正比
B: 成反比
C: 无规律
D: 不相关
答案: 【 成反比 】
6、单选题：
今年的荔枝大丰收，果农本来希望能够有不错的收入，但是荔枝的市场批发价却低至0.5元/斤。这个例子属于什么样的竞争情况？（ ）
选项：
A: 垄断竞争
B: 寡头垄断
C: 完全竞争
D: 完全垄断
答案: 【 完全竞争 】
7、单选题：
某品牌啤酒推出清淡口味的啤酒来迎合女性的口感，这是什么样的定位？（ ）
选项：
A: 差异定位
B: 利益定位
C: 使用者定位
D: 产品的使用定位
答案: 【 差异定位 】
8、单选题：
世界杯期间，某品牌功能性饮料针对球迷晚上熬夜看球，推出晚上加强版的提神饮料，这是什么样的定位？（ ）
选项：
A: 差异定位
B: 利益定位
C: 使用者定位
D: 产品的使用定位
答案: 【 产品的使用定位】
9、单选题：
下面哪类产品是政府重点干预对象？（ ）
选项：
A: 高档商品
B: 艺术品
C: 生活必需品
D: 娱乐产品
答案: 【 生活必需品 】
10、单选题：
2017年10月起，青岛市建立和完善土地招拍挂出让价格新机制，土地招拍挂限价参照周边条件相当土地上年度的成交价格或周边同质楼盘的地价水平确定，出让竞价达到限价后，转为竞配建保障性住房、竞自持租赁住房面积、竞房屋销售价格等。这种做法体现了政府的哪种干预？
选项：
A: 限制共谋
B: 限制倾销
C: 限制价格变化
D: 规定价格上下限
答案: 【 规定价格上下限】
11、单选题：
小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（ ）
选项：
A: 随行就市法
B: 心理定价法
C: 理解价值法
D: 成本加成定价法
答案: 【 成本加成定价法】
12、单选题：
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。
选项：
A: 反向定价法
B: 认知价值定价法
C: 需求差异定价法
D: 成本导向定价法
答案: 【 认知价值定价法】
13、单选题：
企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
选项：
A: 尾数定价
B: 招徕定价
C: 声望定价
D: 反向定价
答案: 【 声望定价】
14、单选题：
在完全竞争情况下，企业只能采取（ ）定价法。
选项：
A: 成本加成
B: 随行就市
C: 拍卖
D: 边际成本
答案: 【 随行就市】
15、单选题：
投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（ ）制定的。
选项：
A: 市场需求
B: 企业自身的成本费用
C: 对竞争者的报价估计
D: 边际成本
答案: 【 对竞争者的报价估计】
16、单选题：
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。
选项：
A: 寡头
B: 差别产品
C: 完全竞争
D: 同质产品
答案: 【 同质产品】
17、单选题：
当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性
选项：
A: 渗透定价
B: 撇脂定价
C: 满意定价
D: 招徕定价
答案: 【 渗透定价 】
18、单选题：
企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
选项：
A: 尾数定价
B: 招徕定价
C: 声望定价
D: 习惯定价
答案: 【 声望定价】
19、单选题：
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）
选项：
A: 功能折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 现金折扣
答案: 【 数量折扣】
20、单选题：
某房地产开发商为了加速资金的回笼，对于购房采用一次性付款的顾客给予额外98折的价格优惠。这是属于哪种折扣定价策略？（ ）
选项：
A: 功能折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 现金折扣
答案: 【 现金折扣】
21、单选题：
在不少奶茶咖啡店里都会配有茶点一起出售。奶茶和咖啡的价格较低，而茶点的定价相对较高。这是基于哪种产品组合定价策略而实行的定价？（ ）
选项：
A: 互补品定价
B: 选择特色定价
C: 产品线定价
D: 成套优惠定
答案: 【 选择特色定价】
22、单选题：
某牌子的护肤品价格如下：洁面乳125ml价格为128元；爽肤水400ml价格为258元；保湿霜30ml价格为168元；如果一起购买，护肤品套装价格为488元。这是基于哪种产品组合定价策略而实行的定价？（ ）
选项：
A: 互补品定价
B: 选择特色定价
C: 产品线定价
D: 成套优惠定价
答案: 【 成套优惠定价】
23、单选题：
某物流快递企业对于其服务价格定价如下：省内12元/公斤；省外18元/公斤；边远省份地区23元/公斤。这是基于哪种地理定价策略而实行的定价？（ ）
选项：
A: 统一交货定价
B: 统一定价
C: 基点定价
D: 津贴运费定价
答案: 【 基点定价】
24、单选题：
对于体积小、重量轻、运费低的产品，企业可以采用哪种地理定价策略就能简便地核算出比较合理的定价？（ ）
选项：
A: 统一交货定价
B: 基本定价
C: 基点定价
D: 津贴运费定价
答案: 【 统一交货定价】
25、多选题：
企业定价目标主要有（ ）等。
选项：
A: 维持生存
B: 当期利润最大化
C: 市场占有率最大化
D: 产品质量最优化
E: 成本最小化
答案: 【 维持生存;
当期利润最大化;
市场占有率最大化 ;
产品质量最优化】
26、多选题：
企业在确定利润目标时，哪些指标相对更加重要？（ ）
选项：
A: 短期利润
B: 长期利润
C: 利润额
D: 利润率
答案: 【 长期利润 ;
利润率】
27、多选题：
下面哪些是属于固定成本？（ ）
选项：
A: 原材料费用
B: 厂房租金
C: 企业管理费用
D: 生产机器折旧
答案: 【 厂房租金;
企业管理费用;
生产机器折旧】
28、多选题：
下面哪些是属于变动成本？（ ）
选项：
A: 生产水电费
B: 包装运输费
C: 产品销售费用
D: 产品研发费用
答案: 【 生产水电费;
包装运输费;
产品销售费用 】
29、多选题：
下面哪些方面对消费需求产生影响？（ ）
选项：
A: 需求弹性
B: 顾客心理
C: 经济收入
D: 消费习惯
答案: 【 需求弹性;
顾客心理;
经济收入 ;
消费习惯】
30、多选题：
下面哪些商品具有相对较大的需求弹性？（ ）
选项：
A: 贵重首饰
B: 高档服装
C: 家用轿车
D: 柴米油盐
答案: 【 贵重首饰 ;
高档服装;
家用轿车】
31、多选题：
下面哪些商品即使价格上涨，人们还得照样买？（ ）
选项：
A: 水
B: 电
C: 盐
D: 酒
答案: 【 水;
电;
盐】
32、多选题：
根据不同的竞争程度来看，市场可以划分成（ ）
选项：
A: 完全竞争
B: 垄断竞争
C: 寡头垄断
D: 完全垄断
答案: 【 完全竞争 ;
垄断竞争;
寡头垄断 ;
完全垄断】
33、多选题：
下面的情况，哪些是属于垄断市场？（ ）
选项：
A: 供水
B: 供电
C: 食盐
D: 房子
答案: 【 供水;
供电;
食盐】
34、多选题：
国家政府对定价的干预主要表现在（ ）
选项：
A: 限制共谋
B: 限制倾销
C: 限制价格变化
D: 规定价格上下限
答案: 【 限制共谋;
限制倾销;
限制价格变化;
规定价格上下限】
35、多选题：
政府利用其干预市场功能，着重调整下列哪些商品的市场价格？（ ）
选项：
A: 米、油、盐
B: 水、电、汽
C: 姜、葱、蒜
D: 房、车、衣
答案: 【 米、油、盐;
水、电、汽 ;
姜、葱、蒜 】
36、多选题：
企业基于回收成本并能获得预期利润的考虑前提进行计价的方法主要有（ ）
选项：
A: 成本加成定价法
B: 边际成本定价法
C: 目标利润定价法
D: 收支平衡定价法
答案: 【 成本加成定价法 ;
边际成本定价法 ;
目标利润定价法】
37、多选题：
收支平衡定价法适用于下列哪些情况？（ ）
选项：
A: 市场不景气时，企业保本经营
B: 新产品推出时，企业不求利润，希望通过保本来打开市场
C: 企业对市场需求和竞争等情况不了解时
D: 产品进入衰退期，企业只求保本，对产品进行清仓处理库存
答案: 【 市场不景气时，企业保本经营;
新产品推出时，企业不求利润，希望通过保本来打开市场 ;
产品进入衰退期，企业只求保本，对产品进行清仓处理库存】
38、多选题：
下面哪些情况适用于使用倒推定价法进行定价？（ ）
选项：
A: 需求价格弹性大的商品
B: 花色品种多的商品
C: 更新换代快的商品
D: 市场竞争激烈的商品
答案: 【 需求价格弹性大的商品;
花色品种多的商品 ;
更新换代快的商品 ;
市场竞争激烈的商品】
39、多选题：
同一产品或劳务，针对哪些差别因素可分别制定不同的价格？（ ）
选项：
A: 不同顾客
B: 不同需求强度
C: 不同购买时间
D: 不同购买地点
答案: 【 不同顾客;
不同需求强度;
不同购买时间;
不同购买地点】
40、多选题：
只要具备了（ ）条件时，企业就可以考虑通过采用渗透定价策略来实现市场占有率的提高。
选项：
A: 市场对价格反应迟钝
B: 市场对价格高度敏感
C: 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降
D: 低价能吓退现有的和潜在的竞争者
答案: 【 市场对价格高度敏感;
生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 ;
低价能吓退现有的和潜在的竞争者】
41、多选题：
心理定价的策略主要有哪些？（ ）
选项：
A: 声望定价
B: 习惯定价
C: 尾数定价
D: 整数定价
E: 招徕定价
答案: 【 声望定价;
习惯定价;
尾数定价;
整数定价;
招徕定价】
42、多选题：
尾数定价策略适用于以下哪些商品的定价？（ ）
选项：
A: 洗发水
B: 饮料
C: 轿车
D: LV包
答案: 【 洗发水 ;
饮料】
43、多选题：
价格折扣主要有（ ）等类型。
选项：
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 功能折扣
D: 季节折扣
E: 推广津贴
答案: 【 现金折扣 ;
数量折扣 ;
功能折扣;
季节折扣 ;
推广津贴】
44、多选题：
经常在逛商场时，看见衣物类商品进行换季大减价的促销活动，此促销的目的包括（ ）。
选项：
A: 回笼资金
B: 回馈顾客
C: 减少库存
D: 保持商品销售量稳定
答案: 【 回笼资金;
减少库存;
保持商品销售量稳定】
45、多选题：
产品组合定价策略主要有（ ）
选项：
A: 成套优惠定价
B: 互补品定价
C: 产品线定价
D: 两段定价
E: 选择特色定价
答案: 【 成套优惠定价 ;
互补品定价;
产品线定价;
两段定价;
选择特色定价】
46、多选题：
下面哪些产品适用于基点定价策略？（ ）
选项：
A: 体积大的产品
B: 运费高的产品
C: 销售范围广的产品
D: 需求弹性小的产品
答案: 【 体积大的产品;
运费高的产品;
销售范围广的产品 ;
需求弹性小的产品 】
47、判断题：
生产企业需要适当给中间商让利，以便谋求双方的关系最佳化。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
48、判断题：
只要企业的利润率为正数，企业就有所利润了。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
49、判断题：
企业只要保证自己的经营有利可图，无需顾及企业的形象。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
50、判断题：
不同企业，在不同时期、不同形势下，对不同产品、不同市场，都可能有不同的定价目标和目标组合。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
51、判断题：
商品价格必须高于成本才能盈利。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
52、判断题：
变动成本同产销量呈同方向变动，呈正相关的关系。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
53、判断题：
在国际营销中，重点是需要考虑产品生产过程中的生产成本和管理成本，其他的因素影响不大，可以忽略不计。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
54、判断题：
对于富有弹性的商品，应实行薄利多销定价策略。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
55、判断题：
产品价格和产品需求量是呈相反方向变化的。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
56、判断题：
一件商品存在的时间越长，其需求弹性则越小。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
57、判断题：
产品的市场竞争程度与企业对产品价格的掌控权成反比关系。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
58、判断题：
市场上绝大多数产品均处于完全竞争和完全垄断的市场状态。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
59、判断题：
针对寡头垄断市场价格，由于实行市场经济，各国政府无法对其干涉。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
60、判断题：
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
61、判断题：
如果企业能够在消费者心中率先塑造出产品的利益定位，产品的定价就想定多高就定多高。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
62、判断题：
有机食品主打健康属性，因此虽然定价比普通食品价格要高，但是消费者也能接受。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
63、判断题：
政府对市场干预只存在社会主义国家，资本主义国家崇尚自由经济，政府对市场不加以干预。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
64、判断题：
反倾销本来的目的是提高进口产品价格，使其不能廉价出售，减缓或避免对本国生产商及企业带来损害。但是，却逐渐成为了贸易保护的重要武器，出现了“滥用”。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
65、判断题：
在实行市场经济的市场，如果垄断企业实行价格共谋，追求高额利润，政府不会主动干涉。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
66、判断题：
只有发展中国家对其企业实行出口补贴，发达国家无需实行产品补贴。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
67、判断题：
成本导向定价法主要考虑的是买方意图，定价时从企业角度出发，以企业的各种生产成本考虑计价。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
68、判断题：
成本加成定价法的优点是简便易行，只需要在单位产品成本的基础上加上一定比例的预期利润率就能得出产品的售价，因此，大多数企业喜欢采用此方法进行定价。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
69、判断题：
需求导向定价法主要考虑的是买方意图，针对顾客的需求痛点来计价。（ ）
选项：