大学MOOC 广告心理学(江西科技师范大学)1207331802 最新慕课完整章节测试答案
第一章绪论
文章目录
学习广告心理学的原则
1、单选题：
下面不属于学习广告心理学的原则的是( )
选项：
A: 系统性原则
B: 特定性原则
C: 教育性原则
D: 娱乐性原则
答案: 【 娱乐性原则】
2、单选题：
（ ）原则是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共有的文化道德理念
选项：
A: 系统性原则
B: 娱乐性原则
C: 教育性原则
D: 特定性原则
答案: 【 教育性原则】
广告心理学的研究对象
1、判断题：
广告心理学的研究对象中参加广告传播活动的人仅指广告受众
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
广告心理学的研究对象是参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第一章测验
1、多选题：
广告人指在广告代理公司从事（ ）等工作的专业人才。
选项：
A: 广告经营
B: 广告运作
C: 广告设计
D: 广告文案
E: 广告策划
答案: 【 广告经营;
广告运作;
广告设计;
广告文案;
广告策划】
2、多选题：
广告的心理功能体现在( )
选项：
A: 传递沟通
B: 诱发或满足需要
C: 骗人
D: 影响态度
E: 购买行为
答案: 【 传递沟通;
诱发或满足需要;
影响态度】
3、判断题：
广告心理学的研究对象中参加广告传播活动的人主要指包括广告传者和广告受众
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、填空题：
广告心理学的特定性原则是指心理学的规则与“ ”都是有前提条件的，不是一成不变的。
答案: 【 效应】
5、填空题：
教育性原则是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共有的（ ）理念。
答案: 【 文化道德】
第二章广告成功的心理基础
广告受众注意的功效
1、单选题：
下面属于心理状态的是（）。
选项：
A: 注意
B: 感觉
C: 知觉
D: 记忆
答案: 【 注意】
2、判断题：
有目的、有意识的关注，但不需要意志努力克服困难的状态，称为无意注意。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3、填空题：
注意是心理活动对一定对象的指向和（）。
答案: 【 集中】
广告引起广告受众注意的方法一
1、多选题：
从广告信息本身的特点出发，引起广告受众的注意的方法包括。
选项：
A: 新异性
B: 活动变化性
C: 对比
D: 信息的相对强度
答案: 【 新异性;
活动变化性;
对比;
信息的相对强度】
2、判断题：
按照条件反射规律，刺激物在一定限度内强度越大，引起的兴奋越强。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
广告引起广告受众注意的方法三
1、多选题：
幽默型广告日益增多，常以（ ）等手法传递广告信息。
选项：
A: 漫画、卡通
B: 拟人、夸张
C: 变形
D: 一语双关
答案: 【 漫画、卡通;
拟人、夸张;
变形;
一语双关】
2、填空题：
广告中常用悬念手法，让广告受众由被动的状态转为（ ）的状态。
答案: 【 主动】
广告引起广告受众注意的方法二
1、填空题：
广告的艺术性要保持两点，第一，要使广告对象看得懂；第二，要让广告对象（ ）看。
答案: 【 喜欢】
第二章测验
1、判断题：
有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第三章广告受众对广告的接收心理
感受性与感觉适应
1、单选题：
（ ）是指能引起感觉的持续一定时间的刺激量。
选项：
A: 感受性
B: 感觉阈限
C: 差别感觉阈限
D: 绝对阈限
答案: 【 感觉阈限】
2、单选题：
在广告中，联觉的运用非常广泛，其中，应用和研究最多的是由（ ）引起的联觉，例如，冷暖感觉。
选项：
A: 颜色
B: 空间
C: 时间
D: 大小
答案: 【 颜色】
感觉和知觉的相关概念
1、判断题：
感觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体的反映。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
知觉的特性与错觉
1、单选题：
知觉的特性之一（ ），是指当知觉的客观条件在一定范围内改变时，我们对它的知觉映像在相当程度上仍保持着相当的稳定性，不随知觉条件的变化而改变。
选项：
A: 整体性
B: 理解性
C: 选择性
D: 恒常性
答案: 【 恒常性】
2、判断题：
知觉的选择性指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据以往的经验而知道它的其他属性和特征。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【