大学MOOC 广告创意学(湖南大学)1002599013 最新慕课完整章节测试答案

第1讲单元测试

1、单选题：
​广告创意的前提是‏
选项：
A: 科学的调查与分析
B: 符合受众的心理
C: 创造与优化
D: 形成美好的意境
答案: 【 科学的调查与分析】

2、单选题：
‌以下关于广告创意的特征描述正确的是​
选项：
A: 广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B: 广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C: 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D: 广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
答案: 【 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】

3、单选题：
‏存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准‍
选项：
A: 关联性
B: 原创性
C: 震撼性
D: 易懂性
答案: 【 原创性】

4、多选题：
‍一般来说，广告创意的特征有如下的‌
选项：
A: 思维的创新性
B: 表现的艺术性
C: 思维的跳跃性
D: 策略的指导性
答案: 【 思维的创新性;
表现的艺术性;
策略的指导性】

5、多选题：
‎下列诗词中包含有我国古代商业广告的有​
选项：
A: 水村山郭酒旗风
B: 白云深处有人家
C: 为酒甚美，悬帜甚高
D: 我欲因之梦吴越
答案: 【 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高】

6、多选题：
‎下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有‎
选项：
A: 有利于广告传播，降低沟通成本
B: 有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C: 有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D: 有助于消费者了解商品，提升审美能力
答案: 【 有利于广告传播，降低沟通成本;
有助于品牌形象提升，实现品牌增值;
有助于消费者了解商品，提升审美能力】

7、多选题：
​下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是‎
选项：
A: 关联性
B: 原创性
C: 震撼性
D: 易懂性
E: 幽默性
答案: 【 关联性;
原创性;
震撼性;
易懂性】

8、判断题：
​从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‏广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‎广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第2讲单元测试

1、单选题：
‏人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？‎
选项：
A: 形象思维
B: 抽象思维
C: 灵感思维
D: 放射性思维
答案: 【 抽象思维】

2、单选题：
​由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？‌
选项：
A: 形象思维
B: 抽象思维
C: 灵感思维
D: 放射性思维
答案: 【 放射性思维】

3、多选题：
思维的生理功能形态可以分为以下几种？‍​‍
选项：
A: 基常思维 
B: 失常思维  
C: 超常思维 
D: 异常思维
答案: 【 基常思维 ;
失常思维  ;
超常思维 ;
异常思维】

4、多选题：
‌对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？‎
选项：
A: 提高电梯上下速度
B: 各部门上下班时间错开
C: 在电梯门口装面镜子
D: 在电梯门口装液晶电视播放新闻
答案: 【 在电梯门口装面镜子;
在电梯门口装液晶电视播放新闻】

5、判断题：
​广告创意思维是广告创意的基础。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‏广告创意可看作是一种创造性思维活动。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‌本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‏垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‍灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、填空题：
广告创意思维过程的两个重点，一是概念提炼 ，二是                 。‏‏‏
答案: 【 广告表现】

第3讲单元测试

1、单选题：
‏“创意虽然是一种不可预测的‘灵光闪现’，但它的根源在于对生活的感悟”是（    ）所提出的‏‏‏
选项：
A: 饶德江
B: 金定海
C: 赖声川
D: 奥格威
答案: 【 赖声川】

2、单选题：
‏广告创意思维养成的大致步骤是如下的‍‏‍
选项：
A: 经历与思考 初步记录 整理归档
B: 整理归档 初步记录 经历与思考
C: 经历与思考 整理归档 初步记录
D: 整理归档 经历与思考 初步记录
答案: 【 经历与思考 初步记录 整理归档】

3、单选题：
‍下列词汇中能