大学MOOC 文化市场营销学(山东财经大学)1206376801 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元测试

1、单选题：
‍‏从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。‏‍‏
选项：
A: A、满足消费者的需求和欲望
B: B、获取利润
C: C、求得生存和发展
D: D、把商品推销给消费者
答案: 【 A、满足消费者的需求和欲望 】

2、单选题：
‍以“顾客需要什么，我们就生产什么”为座右铭的企业是（）企业。‎
选项：
A: A、生产导向型
B: B、推销导向型
C: C、市场营销导向型
D: D、社会营销导向型
答案: 【 C、市场营销导向型】

3、单选题：
‌在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）‌
选项：
A: A、市场开发
B: B、产品开发
C: C、规模经营
D: D、市场渗透
答案: 【 D、市场渗透】

4、单选题：
‌构成容量很大的现实市场，必须是‏
选项：
A: A、人口众多而且购买力高
B: B、购买力高而且购买欲望大
C: C、人口众多而且购买欲望大
D: D.人口众多购买力高而且购买欲望大
答案: 【 D.人口众多购买力高而且购买欲望大】

5、单选题：
‍在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是‎
选项：
A: A、了解市场和顾客需求
B: B、确定目标市场
C: C、制定营销战略和战术
D: D、实施和控制营销活动
答案: 【 A、了解市场和顾客需求】

6、单选题：
​市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于‎
选项：
A: A、生产观念
B:  B、产品观念
C: C、推销观念
D: D、顾客观念
答案: 【 C、推销观念】

7、单选题：
​"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是‏
选项：
A: A、生产导向
B: B、营销导向‍
C: C、推销导向
D: D、产品导向
答案: 【 D、产品导向】

8、单选题：
‍以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是‏
选项：
A: A、生产导向
B: B、产品导向
C: C、推销导向
D: D、营销导向
答案: 【 D、营销导向】

9、单选题：
‌近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是​
选项：
A: A、生产导向
B: B、推销导向
C: C、营销导向
D: D、社会营销导向
答案: 【 D、社会营销导向】

10、单选题：
‍10.营销理论的基础是_________和价值实现论‍
选项：
A: A、价值来源论
B: B、生产目的论
C: C、交换目的论
D: D、消费者主权论
答案: 【 A、价值来源论】

11、单选题：
‍生产观念强调的是（） ‎
选项：
A: A、以量取胜
B: B、以廉取胜
C: C、以质取胜
D: D、以形象取胜
答案: 【 B、以廉取胜】

12、单选题：
‏‍市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）‍‏‍
选项：
A: A、生产导向
B: B、产品导向
C: C、推销导向
D: D、顾客导向
答案: 【 D、顾客导向】

13、单选题：
‎市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于‏
选项：
A: A、生产导向
B: B、产品导向
C: C、推销导向
D: D、顾客导向
答案: 【 C、推销导向】

14、单选题：
‍注重买方需要的市场营销观念是‏
选项：
A: A、生产观念
B: B、产品观念
C: C、推销观念
D: D、现代市场营销观念
答案: 【 D、现代市场营销观念】

15、单选题：
‏为了适应社会对环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的‏
选项：
A: A、生产观念
B: B、产品观念
C: C、推销观念
D: D、社会市场营销观念
答案: 【 D、社会市场营销观念】

16、多选题：
​企业市场营销管理过程包括的步骤有‍
选项：
A: A、了解市场与顾客需求和欲望
B: B、设计顾客驱动型营销战略
C: C、创建传递卓越价值的整合营销方案
D: D、建立可获利的顾客关系并令顾客满意
E: E、获取顾客价值从而创造利润和顾客资产
答案: 【 A、了解市场与顾客需求和欲望;
B、设计顾客驱动型营销战略;
C、创建传递卓越价值的整合营销方案;
D、建立可获利的顾客关系并令顾客满意;
E、获取顾客价值从而创造利润和顾客资产】

17、多选题：
‏下列属于传统市场营销哲学的有‎
选项：
A: A、产品导向
B: B、顾客导向
C: C、推销导向
D: D、营销导向
E: E、社会营销导向
答案: 【 A、产品导向;
C、推销导向】

18、多选题：
‍下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是​
选项：
A: A、产品导向
B: B、生产导向‍
C: C、推销导向
D: D、营销导向
E: E、社会营销导向
答案: 【 A、产品导向;
B、生产导向‍;
C、推销导向】

19、多选题：
‏4.下列属于市场营销组合（又称4P组合）的有‏
选项：
A: A、产品
B: B、价格
C: C、权利
D: D、促销
E: E、渠道
答案: 【 A、产品;
B、价格;
D、促销;
E、渠道】

20、多选题：
​企业必须处理好自身需要、消费者需要、社会整体需要之间的关系，因此必然会涉及两个方面的问题，分别是‌
选项：
A: A、产品问题
B: B、价格问题
C: C、渠道问题
D: D、营销道德
E: E、社会责任
答案: 【 D、营销道德;
E、社会责任】

21、多选题：
‎导致“市场营销近视症”的观念是‎
选项：
A: A、生产观念
B: B、产品观念
C: C、推销观念
D: D会市场营销观念
答案: 【 A、生产观念;
B、产品观念;
C、推销观念】

22、判断题：
‏构成顾客成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

23、判断题：
‍由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

24、判断题：
‏交换是一个过程，在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

25、判断题：
​满足顾客需求与满足企业获得盈利是不能同时兼顾的。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

26、判断题：
‎市场营销实际上就是产品的推销。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

27、判断题：
‎市场营销学的研究对象是广告术和推销术。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、单选题：
‌在产品整体概念中，最基本、最主要的部分是‏
选项：
A: 核心产品
B: 包装
C: 有形产品
D: 延伸产品
答案: 【 核心产品】

2、单选题：
‏延伸产品是指顾客购买某种产品时，附带获得的各种（）总和‍‏
选项：
A: 功能
B: 利益
C: 属性
D: 用途
答案: 【 利益】

3、单选题：
‍处于（）的产品可采用无差异性的目标市场营销策略‌
选项：
A: 成长期
B: 衰退期
C: 导入期
D: 成熟期
答案: 【 导入期】

4、单选题：
‏以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是‏
选项：
A: 缩小企业生产规模。只维持适当的生产
B: 降低生产成本，提高产品质量
C: 继续开发新产品，淘汰老产品
D: 改进产品及服务质量，创立品牌地位
答案: 【 改进产品及服务质量，创立品牌地位】

5、单选题：
‍雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是‍
选项：
A: 品牌化策略
B: 品牌归属策略
C: 品牌延伸策略
D: 多品牌策略
答案: 【 品牌延伸策略】

6、单选题：
​（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和功能的产品‎
选项：
A: 全新产品
B: 换代产品
C: 改进产品
D: 仿制产品
答案: 【 换代产品】

7、单选题：
​在产品的成熟期，通过寻找新的顾客和细分市场来增加产品销售属于（）‌
选项：
A: 改进市场
B: 改进产品
C: 改进营销组合
D: 改进价格
答案: 【 改进市场】

8、单选题：
​在产品的导入期，采用低价格、高促销的策略属于（）‎
选项：
A: 高端产品策略
B: 选择性渗透策略
C: 大规模渗透策略
D: 低端产品策略
答案: 【 大规模渗透策略】

9、多选题：
‍企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是‌
选项：
A: 开发新市场
B: 开发新产品
C: 寻求新客户
D: 巩固老客户
E: 改进老产品
答案: 【 开发新市场;
寻求新客户;
改进老产品】

10、多选题：
​大规模渗透策略，及企业以（）推出新产品‍‏
选项：
A: 高品质
B: 高促销
C: 低促销
D: 低价格
E: 高价格
答案: 【 高促销;
低价格