大学MOOC 营销策划(专)(青岛理工大学琴岛学院)1452311185 最新慕课完整章节测试答案

认知营销策划

1、单选题：
​‍1984年奥运会的主办地在‍
选项：
A: 伦敦
B: 亚特兰大
C: 洛杉矶
D: 巴塞罗那
答案: 【 洛杉矶】

2、单选题：
‌‍​从营销的角度看，1984年的奥运会和之前的奥运会相比最大的区别在于​
选项：
A: 金牌数最多
B: 盈利
C: 亏损
D: 参加的国家最多
答案: 【 盈利】

3、单选题：
​‍1984年奥运会为什么成为赚钱的买卖？归功于奥组委的‍
选项：
A: 策划
B: 合作
C: 帮助
D: 经营
答案: 【 策划】

4、单选题：
‍策划的核心是‎
选项：
A: 目标
B: 决策
C: 创意
D: 信息
答案: 【 创意】

5、单选题：
​在策划进行时，按照一定程序的市场营销策划方法是​
选项：
A: 案例法
B: 程序法
C: 模型法
D: 计划法
答案: 【 程序法】

6、单选题：
​什么是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。‎
选项：
A: 空想
B: 幻想
C: 天马行空
D: 创意
答案: 【 创意】

7、多选题：
‎‌策划的构成因素包括‌
选项：
A: 目标
B: 点子
C: 决策
D: 信息
E: 创意
答案: 【 目标;
信息;
创意】

8、多选题：
市场营销策划实施效果测评的主要指标有‏
选项：
A: 产品的销售量
B: 销售收入
C: 销售利润
D: 市场占有率
E: 品牌和企业形象
答案: 【 销售利润;
市场占有率;
品牌和企业形象】

9、多选题：
策划的要素是​
选项：
A: 明确的主题目标
B: 崭新的创意
C: 实现的可能性
D: 篇幅的长度
答案: 【 明确的主题目标;
崭新的创意;
实现的可能性】

10、多选题：
编写营销策划书的原则是​
选项：
A: 创意新颖
B: 简洁朴实
C: 计划性
D: 创意新奇
答案: 【 创意新颖;
简洁朴实;
计划性;
创意新奇】

11、多选题：
‏‍营销策划的内容可以分为哪三大块‍
选项：
A: 营销战略策划
B: 营销战术策划
C: 营销创新策划
D: 网络营销策划
答案: 【 营销战略策划;
营销战术策划;
营销创新策划】

12、多选题：
一般来说策划方案包括哪几部分？‌
选项：
A: 封面
B: 前言
C: 目录
D: 正文
E: 附件
答案: 【 封面;
前言;
目录;
正文;
附件】

项目七 广告与公关策划（一）单元测验

1、多选题：
​A食品公司委托B广告公司进行新产品上市广告策划活动，因此本次广告策划活动的对象是（   ）。‏
选项：
A: A食品公司
B: B广告公司
C: 广告目标
D: 广告创意
答案: 【 广告目标;
广告创意】

2、多选题：
‍A食品公司委托B广告公司进行新产品上市广告策划活动，因此本次广告策划活动的依据是（   ）。​
选项：
A: A公司的营销战略
B: A公司营销策略
C: B公司的营销战略
D: 消费者及竞争者情况
答案: 【 A公司的营销战略;
A公司营销策略;
消费者及竞争者情况】

3、多选题：
‌对于广告策划的理解，以下说法正确是（   ）。‏
选项：
A: 要建立市场调查的基础上
B: 对广告活动的各个环节起着指导作用
C: 综合权衡广告活动各种影响因素
D: 最重要的是创意，不必考虑现有条件
答案: 【 要建立市场调查的基础上;
对广告活动的各个环节起着指导作用;
综合权衡广告活动各种影响因素】

4、多选题：
‍“广告是三分想出来的、七分走出来的”，以下对这句话的理解正确的是（    ）。‌
选项：
A: 创意对于广告策划不重要
B: 广告调查在广告策划中非常重要
C: 好的创意也必须建立在调查分析的基础之上
D: 只要广告调查做的好，广告的效果一定就好
答案: 【 广告调查在广告策划中非常重要;
好的创意也必须建立在调查分析的基础之上】

5、多选题：
‎对广告策划书的前言部分，以下说法正确的是（    ）。‏
选项：
A: 主要帮助阅读者快速了解策划书的要点
B: 内容视情况可长可短
C: 包括策划的目的和过程
D: 包括策划的方法和策划内容的概括
答案: 【 主要帮助阅读者快速了解策划书的要点;
包括策划的目的和过程;
包括策划的方法和策划内容的概括】

6、多选题：
​对于广告策划书的目录部分，以下说法正确的是（    ）。​
选项：
A: 可以增加策划书的专业性
B: 方便阅读者检索
C: 可以使用图表形式
D: 不必标注页码
答案: 【 可以增加策划书的专业性;
方便阅读者检索;
可以使用图表形式】

7、多选题：
‏对于完整的广告策划书，其主体部分通常由市场环境分析、（    ）、广告效果评估等部分构成。‏
选项：
A: 媒体策略
B: 广告表现策略
C: 广告和市场策略
D: 广告预算
答案: 【 媒体策略;
广告表现策略;
广告和市场策略;
广告预算】

8、多选题：
‌在广告策划书主体部分，其中“广告表现策略”的内容包括（    ）。​
选项：
A: 广告诉求对象
B: 广告诉求重点
C: 广告诉求方法
D: 广告主题和创意
答案: 【 广告诉求对象;
广告诉求重点;
广告诉求方法;
广告主题和创意】

9、多选题：
‌在广告策划书主体部分，其中“媒体策略”的内容包括（    ）。‏
选项：
A: 媒体组合策略
B: 广告频度和排期
C: 广告内容的创意
D: 媒体购买策略
答案: 【 媒体组合策略;
广告频度和排期;
媒体购买策略】

10、多选题：
​在广告策划书主体部分，其中“广告效果评估”的内容包括（    ）。‎
选项：
A: 事前的评估方案
B: 事中的预测
C: 事后的评估方法
D: 广告策划的目的
答案: 【 事前的评估方案;
事中的预测;
事后的评估方法】

11、多选题：
‎在广告策划书主体部分，其中“市场环境分析”的内容包括（    ）。‍
选项：
A: 企业与市场发展趋势
B: 广告产品优点
C: 与竞争产品的比较
D: 消费者的偏好
答案: 【 企业与市场发展趋势;
广告产品优点;
与竞争产品的比较;
消费者的偏好】

12、判断题：
‏A食品公司委托B广告公司进行新产品上市广告策划活动，因此本次广告策划活动的主体就是B广告公司。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
‎在广告策划书中，为了解和分析市场所制作的调查问卷通常放在策划书的附录部分。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‏一份完整的广告策划书要包括一个版面精美、 要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
‌与完整广告策划书相比，阶段性广告方案策划书涉及的内容更为集中、更有针对性。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第三单元测验

1、多选题：
‍PPT在演讲中的作用，以下说法正确的是（    ）。‎
选项：
A: 可以更好地展示形象化的信息
B: 提供更多细节以支持演讲者的观点
C: 让演讲的内容或形式变得更生动
D: 更有利于受众对演讲内容的记忆
答案: 【 可以更好地展示形象化的信息;
提供更多细节以支持演讲者的观点;
让演讲的内容或形式变得更生动;
更有利于受众对演讲内容的记忆】

2、多选题：
‍以下哪些是演讲时必须要考虑的因素（    ）。‎
选项：
A: 演讲者
B: 演讲的目的
C: 受众
D: 演讲的场合
答案: 【 演讲者;
演讲的目的;
受众;
演讲的场合】

3、多选题：
‏以下哪些是PPT演讲中常见错误（    ）。‏
选项：
A: 以演讲的听众为中心
B: 目的不明确
C: 自由发挥，不拘泥于结构
D: 完全不用考虑与受众的互动
答案: 【 目的不明确;
自由发挥，不拘泥于结构;
完全不用考虑与受众的互动】

4、多选题：
‎PPT设计的原则包括（    ）。‎
选项：
A: 幻灯片必须聚集
B: 幻灯片要视觉化
C: 内容要结构化
D: 清晰的目录与转场
答案: 【 幻灯片必须聚集;
幻灯片要视觉化;
内容要结构化;
清晰的目录与转场】

5、多选题：
‎遵循以终为始的PPT设计原则意味着（    ）。‏
选项：
A: 要从受众的角度出发
B: 服务于演讲的目的
C: 要考虑PPT的使用场景
D: 要考虑PPT的使用形式
答案: 【