大学MOOC 设计营销(山东工艺美术学院)1463216164 最新慕课完整章节测试答案

第三章 单元测验

1、多选题：
‌国内很多类似于秦池白酒的个案说明，新品牌的品牌管理中，要注意‌
选项：
A: 过度承诺可能会导致品牌信任危机
B: 品牌传播在选择电视广告方式时，广告创意是最重要的
C: 以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
D: 企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
答案: 【 过度承诺可能会导致品牌信任危机;
以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化】

2、多选题：
‎品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：‏
选项：
A: 高知名度
B: 良好的知觉质量
C: 稳定的忠诚消费者群
D: 强有力的品牌联想（关联性）
答案: 【 高知名度;
良好的知觉质量;
稳定的忠诚消费者群;
强有力的品牌联想（关联性）】

3、判断题：
‌在企业市场营销活动中，过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
​品牌管理，重点是品牌形象传播的管理。‍​‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
‍品牌管理体系，包括战略层面、策略层面和执行层面的工作内容。‌‍‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第四章 单元测验

1、单选题：
​海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指‌​‌
选项：
A: 海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B: 海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C: 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D: 海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 【 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值】

2、单选题：
‌“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁‏
选项：
A: 苹果公司
B: 联想集团
C: 可