大学MOOC 市场调查与研究1(南京邮电大学)463001 最新慕课完整章节测试答案
第一周
第一周测验
1、单选题：
市场调研帮助企业获取决策
选项：
A: 背景
B: 结果
C: 信息
D: 路径
答案: 【 信息】
2、单选题：
卡夫公司向市场推出了一款新的产品，可是产品的市场表现远低于预期。卡夫公司通过市场调查来了解原因。请问下述发现不属于信息的是 ？
选项：
A: 超过一半的被访者说不知道该产品是卡夫公司出品的
B: 那些知道这个产品却没有购买的人说，这个产品不好吃
C: 该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%
D: 试用过后，超过一半的试用者觉得该产品味道不错
答案: 【 该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%】
3、单选题：
以下市场调查方法最适合于探索性调查的是 ？
选项：
A: 实验法
B: 观察法
C: 定性研究方法
D: 调查访问法
答案: 【 定性研究方法】
4、单选题：
以下不属于结论性调研常用的方法的是 ？
选项：
A: 调查访问法
B: 观察法
C: 实验法
D: 定性研究方法
答案: 【 定性研究方法】
5、单选题：
某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢？
选项：
A: 探索性市场调研
B: 描述性市场调研
C: 因果性市场调研
D: 以上皆错
答案: 【 探索性市场调研】
6、单选题：
以下不属于企业内部二手数据的是 ？
选项：
A: 会计账目
B: 销售记录
C: 销售发票
D: 行业报告
答案: 【 行业报告】
7、多选题：
市场调研包括对市场研究各方面信息的 ？
选项：
A: 收集
B: 整理
C: 分析
D: 解释
E: 沟通
答案: 【 收集;
整理;
分析;
解释;
沟通】
8、多选题：
以下属于市场营销系统模型的因变量的是 ？
选项：
A: 市场营销组合
B: 市场需求状况
C: 消费者的购买意向
D: 企业产品的市场份额
答案: 【 消费者的购买意向;
企业产品的市场份额】
9、多选题：
市场营销管理的三个阶段包括：
选项：
A: 市场环境分析
B: 营销战略与营销策略形成
C: 营销方案实施与控制
D: 营销策划与实施
答案: 【 市场环境分析;
营销战略与营销策略形成;
营销方案实施与控制】
10、多选题：
市场调研行业通常包括以下 类公司或部门。
选项：
A: 企业市场调研部门
B: 广告代理公司
C: 辛迪加服务公司
D: 定制或专项调研公司
答案: 【 企业市场调研部门;
广告代理公司;
辛迪加服务公司;
定制或专项调研公司】
11、多选题：
企业可以获取的外部资料包括： 。
选项：
A: 政府资料
B: 商业研究机构的信息
C: 行业内部信息
D: 其他信息来源
答案: 【 政府资料;
商业研究机构的信息;
行业内部信息;
其他信息来源】
12、多选题：
通常来说，二手数据的缺点包括： 。
选项：
A: 相关性差
B: 时效性差
C: 可靠性低
D: 价格便宜
答案: 【 相关性差;
时效性差;
可靠性低】
13、判断题：
市场调研是针对企业特定的市场问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场研究各方面的信息，为市场管理者制定、评估和改进决策提供依据。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
14、判断题：
企业决策者在遇到决策困难的时候就应该求助于市场调研。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
15、判断题：
市场营销组合属于市场营销系统中的输出模块。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
16、判断题：
定性研究方法是市场研究中获取原始资料的一种方法。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
因果性调研是典型的结论性市场调查。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
18、判断题：
企业的市场调研部门通常都能自行完成企业的市场研究项目。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
19、判断题：
二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二手数据与项目要求的数据在很多方面不一致。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
二手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信息方面存在差距。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
21、判断题：
内部二手数据的一个主要来源是那些包含着有关顾客、销售、供应商和其它公司想跟踪事项的数据库。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第三周
第三周测试
1、单选题：
以下方法属于间接定性市场研究方法的是
选项：
A: 焦点小组讨论法
B: 个人深度访谈法
C: 投射法
D: 专家预测法
答案: 【 投射法】
2、单选题：