大学MOOC 广告策划与创意(山东外事职业大学)1451495162 最新慕课完整章节测试答案

第一单元课堂测试

1、单选题：
​⑵广告创意是指（  ）‍
选项：
A: 一个好的创造意图。
B: 创作出一个意念。
C: 创造性地想出一个好主意、好点子。
D: 创作出一个好作品.
答案: 【 创造性地想出一个好主意、好点子。】

2、单选题：
‎⑶宋朝《清明上河图》的作者是（   ）‌‎‌
选项：
A: 徐扬
B: 张择端
C: 米蒂
D: 徐悲鸿
答案: 【 张择端】

3、单选题：
‍你如何看待古代社会经商者的口头吆喝​‍​‍​
选项：
A: 只是做买卖时的用的一种方式.
B: 太平常了,没什么特别意义
C: 吆喝只是想引起对方注意
D: 吆喝是一种广告方式
答案: 【 吆喝是一种广告方式】

4、单选题：
​广告创意是决定广告策划成败的（      ） ‎
选项：
A: 前提
B: 关键
C: 基础
D: 内涵
答案: 【 关键】

5、单选题：
‎整合营销传播又有人称它为（     ）‎
选项：
A: 新传播
B: 新广告
C: 新沟通
D: 新营销
答案: 【 新广告】

6、多选题：
‎一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：（         ）‌
选项：
A: 市场调查与消费心理分析
B: 广告定位研究
C: 广告目标与预算 
D: 广告创意表现
E: 广告媒介安排与广告效果测定
答案: 【 市场调查与消费心理分析;
广告定位研究;
广告目标与预算 ;
广告创意表现;
广告媒介安排与广告效果测定】

7、多选题：
‌整合营销传播的战术连续性又分为（        ）。‌
选项：
A: “物理连续性”
B: “社会连续性”
C: “生理连续性”
D: “心理连续性”
E: “结构连续性”
答案: 【 “物理连续性”;
“心理连续性”】

第十二周单元测试

1、单选题：
‎在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（        ）。‍
选项：
A: 因为产