大学MOOC 2020春-市场信息与调研(南京大学)1450185211 最新慕课完整章节测试答案
第1章
课间小测验
1、单选题：
信息、物质、能量这三者最主要的区别是因为信息具有
选项：
A: 传递性
B: 时效性
C: 共享性
D: 可加工性
答案: 【 共享性】
2、单选题：
市场调查人员开始调查时
选项：
A: 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B: 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C: 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D: 只是搜集第一手资料
答案: 【 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料】
第3章 市场调研的概述（2）和第4章 市场信息的收集方法和获取途径
阶段性小测验
1、单选题：
与原始资料相比，二手资料的优势在于 。
选项：
A: 含有更多的有效信息
B: 可以直接使用而不必作任何处理
C: 对企业当前的决策问题更适用
D: 易于取得，而且成本较低
答案: 【 易于取得，而且成本较低】
2、单选题：
间接资料调查的首要原则是 。
选项：
A: 时效性原则
B: 系统性原则
C: 相关性原则
D: 经济效益原则
答案: 【 相关性原则】
3、单选题：
以下哪一项资料不是二手资料 ？
选项：
A: 政府统计年鉴
B: 报纸杂志
C: 图书资料
D: 客户投诉电话
答案: 【 客户投诉电话】
4、单选题：
和原始资料相比，以下哪一项不是二手资料的优点？
选项：
A: 数据对于要解决的问题不能完全适用
B: 成本比较低
C: 资料比较容易获取
D: 收集资料的时间相对较短
答案: 【 数据对于要解决的问题不能完全适用】
5、单选题：
市场调研的一般过程中首要的工作是 。
选项：
A: 调查对象的确定
B: 调研方法的选择与设计
C: 调研问题确定和目标陈述
D: 数据收集
答案: 【 调研问题确定和目标陈述】
6、单选题：
某公司在市场调研所获信息的帮助下做出的决策对企业的贡献率约为800万元，若不进行市场调研，所做的决策对企业的贡献率减少了20%，预估市场调研费用为200万元。则该企业是否应该进行市场调研 ？
选项：
A: 应该
B: 不应该
C: 不知道
D: 以上皆错
答案: 【 不应该】
7、单选题：
是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
选项：
A: 研究假设
B: 研究设计
C: 调查问卷
D: 数据分析
答案: 【 研究设计】
8、单选题：
某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢？
选项：
A: 探索性市场调研
B: 描述性市场调研
C: 因果性市场调研
D: 调查访问法
答案: 【 探索性市场调研】
9、单选题：
某环保用品公司想要进入大学生市场，在此之前希望对大学生市场的地域结构、年龄构成、环保意识等相关信息进行调查，这种调查应该采取___________的方式。
选项：
A: 探索性市场调研
B: 描述性市场调研
C: 因果性市场调研
D: 预测性市场调研
答案: 【 描述性市场调研】
10、多选题：
通常来说，企业可以获取的外部资料包括 。
选项：
A: 政府公开资料
B: 商业研究机构的信息
C: 行业内部信息
D: 新闻调查报告
答案: 【 政府公开资料;
商业研究机构的信息;
行业内部信息;
新闻调查报告】
11、多选题：
以下属于企业内部二手数据的包括 。
选项：
A: 会计账目
B: 销售数据
C: 销售发票
D: 行业发展报告
答案: 【 会计账目;
销售数据;
销售发票】
12、多选题：
通常来说，二手数据的缺点包括： 。
选项：
A: 相关性差
B: 时效性差
C: 可靠性低
D: 价格便宜
答案: 【 相关性差;
时效性差;
可靠性低】
13、多选题：
确保成功的市场调研的条件包括： 。
选项：
A: 市场调研的方向正确
B: 使用合适的调研技术与控制手段
C: 用管理层易于理解和接受的方式来展示成果
D: 尽量采用普查的方式来获取数据
答案: 【 市场调研的方向正确;
使用合适的调研技术与控制手段;
用管理层易于理解和接受的方式来展示成果】
14、多选题：
以下哪些情形下不需要进行市场调研就可以进行决策？
选项：
A: 可用的信息已经存在
B: 没有足够的时间
C: 没有足够的资源
D: 调研成本高于信息价值
答案: 【 可用的信息已经存在;
没有足够的时间;
没有足够的资源;
调研成本高于信息价值】
15、多选题：
通常我们可以有哪些途径来帮助确定市场调查所研究的具体问题？
选项：
A: 与企业决策者讨论
B: 访问行业专家
C: 进行二手数据分析
D: 开展定性研究
答案: 【 与企业决策者讨论;
访问行业专家;
进行二手数据分析;
开展定性研究】